市場需求擴大 高端酒打造行業(yè)領軍品牌

　　數(shù)據(jù)顯示，2001年保健酒行業(yè)只有8個億的銷售額，到2008年時則突破100億元大關，并正以年均30％的速度在高速遞增。但我國保健酒的市場份額僅為整個市場容量的0.5%，相比國際上保健酒的消費量占酒類總量的2%而言，以2008年為例市場缺口就達到300億人民幣。

　　經(jīng)濟在發(fā)展，生活在提高，人們對中高端健康酒的剛性市場需求在不斷擴大。多數(shù)品牌尚處于地域性發(fā)展階段，并且定位在低端消費，白金酒定位為中高端禮品保健酒，并且選擇穩(wěn)健發(fā)展，短期與長期目標結合，短期效益與長期效益結合。

　　在我國高檔酒中，茅臺酒譽為國酒，不可復制的水、土、氣候、工藝給白金酒注入了國酒靈魂。最近上市的白金酒是茅臺集團全面進軍保健酒市場的標志，是集團長久發(fā)展項目，集團決心要把白金酒做成中國保健酒領軍品牌。定位禮品保健酒是市場推廣階段性的需要，我們的最終目標是要讓白金酒走上百姓餐桌，成為大家日常保健的健康飲品。

　　中國人有喝保健酒的習慣，但自制的藥酒或者其他小品牌產(chǎn)品多數(shù)辛辣苦澀難以下咽，無論品質(zhì)、理念還是口感都有待提高，白金酒在傳承國酒基因的基礎上實現(xiàn)了品質(zhì)升級、調(diào)養(yǎng)升級、口感升級。白金酒作為禮品保健酒，解決禮品需求，更解決了健康飲酒需求。

　　茅臺白金酒開了“中國調(diào)養(yǎng)酒”先河，獨特的調(diào)養(yǎng)理念，適合于廣泛亞健康人群，有別于傳統(tǒng)的大補保健酒，更適合時代的發(fā)展和老百姓科學調(diào)養(yǎng)的消費需求。白金酒以茅臺生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)醬香型白酒為基酒，融入18味天然植物藥材，組方甘淡不熱，溫調(diào)五臟，從原始滋補型向平和的溫調(diào)型轉化，不失茅臺酒之本色，又載藥性之情，酒與藥相融，和順與天然，是我們所創(chuàng)導的“溫通調(diào)養(yǎng)”健康飲酒新觀念。

　　目前，保健酒還沒有形成自己的行業(yè)標準，市場尚處無序發(fā)展階段，茅臺白金酒的國酒品質(zhì)對于推動整個行業(yè)進步有著不可替代的作用，是茅臺的義務?，F(xiàn)在是時候全面升級了。其實包括黃金酒在內(nèi)的同行和我們不僅是競爭，同時把市場培育成熟是共同的責任。

　　茅臺酒產(chǎn)量一直受到嚴格控制，品質(zhì)要求極為嚴格，產(chǎn)量、效益、速度、工作量都要服從于質(zhì)量。白金酒有科學計劃，以保證白金酒供應。貫徹茅臺稀缺性酒資源保護理念時更有信心滿足中國市場消費需求。

　　2009年健康酒市場容量在130億左右，而中秋和春節(jié)又是全年消費的高峰，作為行業(yè)龍頭，我們要做就做最好的。茅臺集團向來注重經(jīng)濟效益與社會效益兼顧的發(fā)展戰(zhàn)略，白金酒是前景無限的朝陽項目，如果老百姓認可白金酒，我們又能為政府拉動消費政策盡力，今后無論是否上市，茅臺白金酒都將獲得成功。