“.中國”域名啟動“中國式”企業(yè)品牌戰(zhàn)

　　近日，“芒果TV”中文域名遭搶注，湖南衛(wèi)視金鷹網(wǎng)擬維權(quán)一事被各大媒體關(guān)注，面對搶注者索取高價轉(zhuǎn)讓費用的來電，金鷹網(wǎng)相關(guān)負責人表示“雖然我們最終不一定使用獨立域名，但為了保證品牌的相對獨立性和辨識度，我們不會輕易讓其他機構(gòu)占有該域名。”針對于此，國內(nèi)知名信息化運營專家中企動力表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，“.中國”域名勢必引發(fā)“.中國”式企業(yè)品牌之戰(zhàn)。

　　“.中國”式品牌的價值

　　據(jù)一項境外媒體調(diào)查顯示，約有百分之八十二的國際知名公司認為，丟掉域名比失去公司的CEO造成的損害更大，約百分之七十二的公司相信一個恰當?shù)挠蛎群线m的人才或合適的辦公地點更重要。

　　而對于中國人或中國企業(yè)而言，與英文域名相比，中文域名的優(yōu)勢顯而易見，就如同網(wǎng)絡(luò)上的“商標”和“字號”，可以更直接的將企業(yè)與域名聯(lián)系在一起，更有利于保障企業(yè)網(wǎng)上網(wǎng)下品牌一致性，更有利于企業(yè)客戶和潛在客戶識記，也更有利于企業(yè)藉此開展各類市場推廣和營銷。

　　同時，中文的特殊性也使類似利用字母“o”和數(shù)字“0”、字母“l”和數(shù)字“1”等外觀上非常相似的域名實施網(wǎng)絡(luò)“釣魚”的幾率大大減少。一方面對于維護綠色網(wǎng)絡(luò)環(huán)境起到作用，另一方面也降低了釣魚網(wǎng)站對企業(yè)品牌的大幅度傷害，也就是說，中文域名不僅是更清晰的網(wǎng)絡(luò)品牌標識，也是網(wǎng)絡(luò)品牌保護的更直接手段。

　　據(jù)悉，中國外交部、財政部等中央國家機關(guān)和省級政府機關(guān)的中文域名啟用率高達90%；2007年上半年中國銷售量排名前五十的汽車制造企業(yè)中文域名啟用率超過62.5%，而在一些企業(yè)將中文域名作為互聯(lián)網(wǎng)品牌的載體，已被企業(yè)納入品牌建設(shè)和營銷戰(zhàn)略體系中。

　　“.中國”式品牌戰(zhàn)的啟動

　　隨著中企動力“中文上網(wǎng)普及行動”在全國各地近一年的開展，已經(jīng)有越來越多的人和企業(yè)開始關(guān)注“.中國”域名。然而，與金鷹網(wǎng)之類的大企業(yè)不同，部分中小企業(yè)主仍然沒有這正將“.中國”域名應用到自己的品牌建設(shè)中，沒有意識到“.中國”將會給自己的企業(yè)品牌、網(wǎng)絡(luò)營銷帶來什么。

　　相反，不少人認為，“.中國”域名形同雞肋，“難道我要開著中國的拖拉機進軍世界？”。這種“知而不用，用而不任”的態(tài)度引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士的憂慮，中企動力專家認為，雖然很多中小企業(yè)注冊了自己的中文域名，然而卻棄之不用，面對激烈的市場競爭，這些企業(yè)勢必在未來的“.中國”式品牌戰(zhàn)中處于下風，甚至消亡。而善加利用的企業(yè)，則將占據(jù)主動地位，贏得品牌戰(zhàn)的勝利，如同南寧市市場網(wǎng)的創(chuàng)始人邵澤成。

　　對于市場網(wǎng)，邵澤成總經(jīng)理在早期就有了搭建及運營這個平臺的構(gòu)思，然而由于服務商的選擇和詳細運營方案的擬定問題卻一直沒有落實下來，直至中企動力專家的出現(xiàn)。在深入溝通后，中企動力為其做了詳細的可行性分析，包括平臺的啟動、搭建及后續(xù)服務的跟進。一番努力下，市場網(wǎng)的平臺終于初具模型，而把市場網(wǎng)變成真正的“市場”，只要是客戶想要商品、市場信息就能聯(lián)想到市場網(wǎng)，并能方便、快捷的登錄市場網(wǎng)則是邵澤成總經(jīng)理的真正心愿。于是，中企動力專家又為其制定了整體推廣方案，第一步就是域名的注冊。在注冊了市場、市場網(wǎng)、五金市場、服裝市場等20余個與市場相關(guān)的中文域名后，邵澤成發(fā)現(xiàn)，客戶可以用最直接的方式登錄網(wǎng)站，到達客戶企業(yè)所需的行業(yè)市場頁面及企業(yè)客戶網(wǎng)站，也真正實現(xiàn)了市場網(wǎng)企業(yè)價值的提升，業(yè)務量的提高。

　　而現(xiàn)在，無論中企動力構(gòu)建的完善、系統(tǒng)的網(wǎng)站平臺，還是一系列的網(wǎng)絡(luò)推廣，都讓邵澤成的市場網(wǎng)真正嘗到了甜頭。“全國90%以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶都可以方便快捷的訪問市場網(wǎng)，通過中企動力信息平臺的整合推廣，越來越多的用戶認識了市場網(wǎng)，并加入市場網(wǎng)行列，市場網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)營銷已見成效，受到客戶的青睞”，談及市場網(wǎng)的品牌成效，邵澤成如是說，“只要品牌在，企業(yè)就在，品牌是企業(yè)的立足之本。”

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　　“.中國”式品牌的全球推進

　　據(jù)悉，近期ICANN理事會將對《IDNcctld快速通道流程》進行審議。一旦通過，“.中國”域名的國際部署工作將進入正式籌備階段，這也意味著“.中國”式品牌推廣將邁向全球化進程。

　　為了支持“.中國”國際域名申請，作為市場網(wǎng)品牌成功的推動者，中企動力表示下一步將在全國開展以普及中文域名應用為核心的系列活動，獲得更多的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)社群及業(yè)界的公開支持。同時，中企動力將在活動中舉辦以“中國符號 改變世界——支持‘.中國’普及應用 見證信息時代變革“為主題的簽名活動，并將簽字板現(xiàn)場移交CNNIC，作為向ICANN提交的支持舉證，全力推進“.中國”國際域名申請進程，從而助力中小企業(yè)啟動“.中國”式品牌戰(zhàn)，幫助更多的中小企業(yè)贏得勝利，成就自己的品牌。