天地壹號“北伐”折戟？ 上半年凈利潤跌幅逾9成

國內(nèi)醋飲料龍頭企業(yè)天地壹號2016年3月9日，舉行北伐誓師大會，董事長陳生在主席臺上點(diǎn)兵布將，宣布以廣東市場為基礎(chǔ)，正式啟動全面北拓計(jì)劃，逐步向全國布局。計(jì)劃用三年時(shí)間基本完成全國主要省市開發(fā)，實(shí)現(xiàn)全國性品牌。三年之期將至，2018年半年報(bào)卻傳來“噩耗”。

天地壹號2018年上半年業(yè)績顯示，該公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入5.94億元，同比增長7.2%；凈利潤319萬元，同比下滑94.81%。

對此，天地壹號坦言，凈利潤下降的主要原因系公司營銷策略調(diào)整。為促進(jìn)終端消費(fèi)以及經(jīng)銷商業(yè)務(wù)發(fā)展，該公司調(diào)整了經(jīng)銷商的考核期。同時(shí)，該公司為北拓市場業(yè)務(wù)繼續(xù)拓展加大投入，銷售費(fèi)用增加。

財(cái)報(bào)顯示，天地壹號2018年上半年?duì)I業(yè)總成本高達(dá)6.02億元，較上年同期增加了約1億元。其中，銷售費(fèi)用達(dá)2.94億元，較上年同期增加近5200萬元，而今年上半年?duì)I收也才增加5000萬元。

易三板發(fā)現(xiàn)，上半年該公司銷售人員增長了460人。財(cái)報(bào)也顯示，上半年人工費(fèi)用增長了約4000萬元。不難看出，上半年銷售費(fèi)用主要用于了員工支出。

雖“北拓計(jì)劃”致使上半年?duì)I業(yè)成本增加，凈利潤下滑，但天地壹號卻表示北拓計(jì)劃發(fā)展態(tài)勢良好。

財(cái)報(bào)顯示，2018年上半年天地壹號北拓市場收入較上年同期增長約為 36.62%。報(bào)告期內(nèi)，該公司北拓市場在原有基礎(chǔ)上繼續(xù)優(yōu)化拓展，同時(shí)開展“偉大的醋”等主題活動，適應(yīng)不同的消費(fèi)場景，培育消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣，并加大廣告投放。北拓市場堅(jiān)持以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，整體發(fā)展態(tài)勢良好，江西、湖北、福建、安徽收入合計(jì)較去年同期增長約為 32.94%。

在2017年年報(bào)中天地壹號也表示，該年北拓外省收入較上年同期增長約為 64.62%。2017 年該公司北拓市場除湖北、安徽、江蘇、 湖南、福建、江西及河南七省外，新增山東、浙江市場，總計(jì)開發(fā) 355 個(gè)縣域市場。其中，江西、湖北、福建收入合計(jì)較去年同期增長約為73.92%，湖南、河南、江蘇開發(fā)時(shí)間較晚，較去年同期增長約為 254.63%。北拓市場涌現(xiàn)出多個(gè)千萬級地級市場,發(fā)展態(tài)勢良好，贛州、荊州等標(biāo)桿市場發(fā)展穩(wěn)健，多個(gè)新市場已達(dá)到盈虧平衡乃至盈利。

事實(shí)上易三板發(fā)現(xiàn)，2017年天地壹號新興市場的營收增加了1億元，僅占總營收的13.14%，遠(yuǎn)沒有天地壹號預(yù)想的樂觀。