新三板上，“媒體狗”的億萬富翁之路

近日多牛傳媒正式掛牌新三板，成為傳媒大數(shù)據(jù)第一股。

隨著多牛上新三板浮出水面的還有一段傳媒人與資本共舞，成就互聯(lián)網傳媒華麗轉型的故事。

2014年多牛傳媒首席運營官姜楠與總編輯王樂對斗牛士進行管理層收購（MBO），多牛一改之前持續(xù)下跌的運營頹勢，營業(yè)收入4288.46萬元，凈利潤501.36萬元，完美扭虧。騰訊、阿里巴巴、百度、小米科技、京東商城等都成為了多牛傳媒的客戶。

多牛傳媒自2014年管理團隊進行管理層收購以來，公司在兩年時間吸引了多輪投資者的投資，融資總額超過1.6億元人民幣。

2015年7月，斗牛士改制成為股份公司，并以“多牛傳媒”的身份沖刺新三板，并于3月11日正式掛牌。

3月11日，中國領先的科技行業(yè)傳媒集團多牛傳媒正式在新三板掛牌交易，成為中國新三板市場中第一支傳媒大數(shù)據(jù)股。股票代碼為835998，主辦券商為中信建投證券股份有限公司，轉讓方式為協(xié)議轉讓。

多牛傳媒是一家傳媒方向的大數(shù)據(jù)公司，即一家在新媒體時代，以傳媒為基礎，以大數(shù)據(jù)、商業(yè)智能為核心的互聯(lián)網公司。旗下業(yè)務包括新媒體生態(tài)鏈，新媒體營銷服務、大數(shù)據(jù)研發(fā)及服務等。業(yè)務范圍涵蓋了傳媒、大數(shù)據(jù)、商業(yè)智能、云計算等領域，構建了一個完整的大數(shù)據(jù)智能化生態(tài)云平臺。

有故事的DONEWS跌落谷底，MBO后重振旗鼓

多牛傳媒旗下的傳媒資產中，DoNews.com是全世界最早的中文博客，其歷史可以追溯到2000年。李彥宏、馬化騰都曾經在DoNews的專欄上經營過自己的一畝三分地。但多牛在進入資本市場前的發(fā)展路途也是特別崎嶇。

2008年DoNews遭遇了一場大劫，其創(chuàng)始人劉韌涉嫌敲詐勒索奇虎360被刑拘，判刑3年。2010年，80后的姜楠開始擔任DoNews的首席運營官，撿起了這個爛攤子。而姜楠剛開始接手時進展并不順利。2012年千橡集團通過斗牛士來運營Donews，而DoNews經營每況愈下。

直到2014年1月姜楠和總編輯王樂（2005年開始擔任DoNews網站總編）對斗牛士進行管理層收購（MBO），收購價格為1元/注冊資本。王樂、姜楠合計以85.71萬元的價格，拿到了斗牛士85.71%的股權，千橡集團持股比例下降至14.29%。

MBO完成之后，王樂、姜楠一邊對DoNews進行大刀闊斧的改革，一邊引入機構股東。第一次引入機構股東之后，王樂、姜楠持股下降至63.83%，仍對公司運營占有主控權。（周秦漢唐（北京）文化有限公司是王樂、姜楠的合資公司，兩人分別持股50%。）

85萬到22126萬元，“媒體狗”資本運作也是666

2015年千橡集團以戰(zhàn)略投資人的身份對斗牛士追加投資，投資金額2382萬元，持股比例上升至15%。本輪融資投后估值2.382億元。

2015年6月，王樂、姜楠再次通過股權轉讓引入新機構投資人順網科技，轉讓價格為9.2195元/每一元注冊資本，較一年半前的MBO價格增長了9.2195倍，投后估值4.5億元。王樂、姜楠合計持股賬面價值22126.5萬元，曾經的兩位“媒體狗”通過對DoNews的資本運作均已經身家過億。

多牛傳媒總經理 姜楠(左) 和 董事長王樂(右)

2015年7月，斗牛士改制成為股份公司，并以“多牛傳媒”的身份沖刺新三板，并于3月11日正式掛牌。

一次大數(shù)據(jù)的華麗轉身，傳媒股價值飛漲

在這幾輪資本運作的臺前，也是多牛的華麗轉型，多牛已從傳統(tǒng)互聯(lián)網媒體轉型為一家傳媒方向的大數(shù)據(jù)公司。如今，騰訊、阿里巴巴、百度、小米科技、京東商城等都是多牛的客戶，業(yè)績相當漂亮。

據(jù)瑞華會計師事務所出具的報告顯示，多牛傳媒2014年營收4,288萬元人民幣，凈利潤501萬元。2015年僅1-6月，營收增至5393萬元人民幣，凈利潤為538萬元人民幣。根據(jù)公開轉讓書披露的2015年1-10月公司合并報表未審計收入達1.62億元人民幣，未審計凈利潤約2700萬元人民幣。

多牛傳媒主辦的MARS互聯(lián)網創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽投資人沙龍

據(jù)了解，多牛傳媒報告期內主營業(yè)務收入全部來自 DoNews 媒體資源、公關、活動、廣告及大數(shù)據(jù)收入。公司的服務客戶包括傳統(tǒng) IT、互聯(lián)網、移動互聯(lián)網、游戲等在內的互聯(lián)網及泛互聯(lián)網的相關客戶。

多牛傳媒媒體業(yè)務由“DoNews”、“智嗨”、“金牛宮”、“牛耳獎”頒獎典禮等四個部分組成。多牛傳媒持續(xù)推出面向企業(yè)的新媒體營銷服務，包括新媒體公關和數(shù)字廣告服務等。

多牛傳媒的新媒體公關服務立足于新媒體、社交媒體、自媒體成為主流的時代，依托大數(shù)據(jù)輿情引擎，幫助企業(yè)制定、實施線上公關（online）、線下公關（offline）整合一體的公關策略（EPR）。

多牛傳媒的數(shù)字廣告服務由三個平臺構成：包括DSP、DMP、ADExchange等系統(tǒng)構成的精準投放平臺；針對視頻媒體、直播媒體的OTV資源平臺；從PC到移動、從點播到直播等在內的跨屏資源整合平臺。由此構建了一個由“資源+技術”雙驅動的媒體型大數(shù)據(jù)廣告代理商。（挖貝網轉自奔跑吧新三板微信號：bpbxsb）