4種方法提高移動(dòng)廣告效果

近日移動(dòng)廣告分析公司AppLovin的CEO Adam Foroughi在知名科技博客venturebeat上發(fā)布文章，分析了評(píng)價(jià)移動(dòng)廣告效果的問(wèn)題，文章大致如下：

對(duì)于移動(dòng)廣告來(lái)說(shuō)，分析出用戶(hù)是否正在看你的廣告是非常重要的事情。對(duì)于基于網(wǎng)頁(yè)的服務(wù)來(lái)說(shuō)，可以采用cookie輕松實(shí)現(xiàn)，這樣市場(chǎng)人員就能跟蹤一些在線渠道的效果。

但是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)app并不支持cookie，所以很難實(shí)現(xiàn)同樣的分析工作。但是IDFA(Identifier for advertisers)廣告主識(shí)別碼技術(shù)的引入，讓移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)也能達(dá)到同樣的效果。這種技術(shù)已經(jīng)被蘋(píng)果和谷歌兩大體系廣泛的采用，因?yàn)樗羞@些好處：

· 每一次點(diǎn)擊都能追蹤到具體的某臺(tái)設(shè)備，而一臺(tái)移動(dòng)設(shè)備更是直接聯(lián)系著一個(gè)固定的用戶(hù)。

· 移動(dòng)應(yīng)用能夠?qū)⒆粉櫦夹g(shù)和廣告分析進(jìn)行整合。

· 在移動(dòng)應(yīng)用中添加追蹤技術(shù)，可以更好的控制用戶(hù)的交互。

· 移動(dòng)廣告系統(tǒng)可以對(duì)廣告花費(fèi)、用戶(hù)價(jià)值提供很多有力的分析。

上面這些就是移動(dòng)應(yīng)用對(duì)于分析單個(gè)用戶(hù)的優(yōu)勢(shì)所在，可以提供更好的廣告效果評(píng)價(jià)。而具體可以從下面這些方法著手開(kāi)始：

1. 開(kāi)發(fā)移動(dòng)應(yīng)用并不斷的更新

相對(duì)于那些只是將簡(jiǎn)單采用移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)的市場(chǎng)人員來(lái)說(shuō)，使用移動(dòng)app的人往往業(yè)績(jī)更好。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，簡(jiǎn)單的移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)不是一個(gè)完整的策略。

2. 選擇一個(gè)跟蹤和分析平臺(tái)

市場(chǎng)人員無(wú)需自己構(gòu)建分析平臺(tái)，因?yàn)槭忻嫔弦呀?jīng)有很多這樣的工具了。選擇一個(gè)即可。

3. 利用好IDFA這樣的ID號(hào)碼

這些ID號(hào)碼一方面可以不觸犯用戶(hù)的隱私，另一方面可以持續(xù)的跟蹤分析用戶(hù)的價(jià)值。

4. 樂(lè)于跟分析平臺(tái)分享自己的交易數(shù)據(jù)

很多的市場(chǎng)公司都旨在優(yōu)化每次點(diǎn)擊付費(fèi)。但是其他的指標(biāo)，比如用戶(hù)粘度和忠誠(chéng)度等，也是很重要的，對(duì)于用戶(hù)最終價(jià)值的多少，起著關(guān)鍵作用。

總之要以移動(dòng)應(yīng)用為中心，開(kāi)展自己的移動(dòng)戰(zhàn)略，這樣才能實(shí)現(xiàn)更好的移動(dòng)體驗(yàn)，提升用戶(hù)的的粘度。

(via vb 譯/快鯉魚(yú))