AOL斥資1億美元收購在線營銷公司Convertro

據國外媒體報道，美國在線公司 (AOL) 已經同意收購面向在線營銷的大數據工具 Convertro。AOL 將為此次交易支付 8,900 萬美元的現金和價值 200 萬美元的可轉換股票。如果未來 17 個月內某些目標得以實現，其支付的可轉換股票還可以增加 1000 萬美元。

Convertro 的廣告產品包括橫幅廣告、側邊欄廣告以及電視和廣播廣告。它可以幫助品牌商和廣告機構弄清楚它們最適合采用哪種廣告產品來促成消費者的購買行為。它的客戶包括康卡斯特、Intuit 和 Live Nation 等等。

Convertro 主要利用數據分析，幫助營銷人員了解哪些類型的廣告導致了客戶的購買，這一領域被稱為營銷歸因(marketing attribution)。AOL 可以利用 Convertro 的技術，告訴廣告主他們的那些廣告取得了更好的效果，例如，是 AOL 網站主頁上的橫幅廣告，還是《赫芬頓郵報》網站某視頻下方的廣告。Convertro 還可以檢測電視或電臺那一時段的廣告導致了客戶購買。

Convertro 成立于 2009 年，在被收購前已融資 500 萬美元，其投資者包括 DAG Ventures、MHS Capital 和 Bessemer Venture Partners 等。