最火“投資機構”騰訊：甩哪些“包袱” 向誰伸橄欖枝

從“山寨別人”到“投資別人”，騰訊連續(xù)大手筆戰(zhàn)略投資垂直領域，圍繞社交平臺打造“企鵝系”

騰訊總裁劉熾平最近比較忙。這位負責企業(yè)戰(zhàn)略、投資并購的高管，先是2月份在上海與大眾點評CEO張濤召開新聞發(fā)布會宣布入股事宜，在3月，和京東CEO劉強東微笑握手的形象又上了各大報紙版面。最近一次，他在內部會上否認了騰訊視頻將賣的消息。

一段時間以來，騰訊成了TMT(科技、傳媒和電信)行業(yè)最火的機構投資者。

大家發(fā)現，騰訊想明白了：從大包大攬，“山寨”所有熱門領域的業(yè)務布局策略，轉向為“甩包袱”式的資本進駐。愿意跟搜狗、點評、京東這些垂直領域老二“化敵為友”的，是一只更加自信和開放的企鵝。

“狗日的”騰訊轉型

許多關于互聯網創(chuàng)業(yè)的書籍都有一部分篇幅，來講“你這個創(chuàng)業(yè)項目如果騰訊跟進了，完全復制你的產品模式，你怎么辦”。

“走別人的路，讓別人無路可走”一度成為外界給予騰訊的一個標簽，騰訊“山寨王”的形象更是深入人心。

2010年7月，《計算機世界》刊登的一篇封面文章使這種討論和情緒達到一個沸點。

這篇名為《“狗日的”騰訊》的報道，列舉出QQ團購模仿美團、QQ游戲平臺“血洗”聯眾、QQ愛問跟隨百度知道等標志性事件。報道引爆了業(yè)內、圍觀群眾針對騰訊的指責。

這件事對騰訊亦有觸動。

2010年9月，騰訊開放社區(qū)平臺上線;11月，騰訊微博開放平臺上線;2011年5月，開放計劃“Q+”發(fā)布。在2011年6月，騰訊首次召開“騰訊合作伙伴大會”。騰訊董事會主席兼CEO馬化騰在會上表態(tài)，要“再造一個騰訊”，“合作伙伴取得成功，騰訊才算真的成功”。

今天在微信產品上，也能感受到騰訊渴望開放的意圖。微信的目標是“連接一切”，它更像一個平臺，但不止提供流量分發(fā)，微信上的各方以信息流、資金流建立聯系。

“Powered by 微信”是微信團隊最新提及的一個概念，即提供支付、LBS、客服等“能力”給商戶、用戶、公眾號。支付是重要“能力”之一，使微信上的商業(yè)模式形成閉環(huán)，也為“開放”增添了想象。

騰訊選擇開放的“底氣”來自于用戶積累，無論PC還是移動，在最有辦法粘住使用者的社交領域，它一直是老大。

社交平臺成開放平臺

微信這個炙手可熱的平臺讓垂直領域的巨頭趨之若鶩。目前，在微信“我的銀行卡”類目下，非騰訊旗下直系的包括有今日美食(大眾點評提供)和嘀嘀打車。作為交換條件，兩家均被騰訊以入股的方式實施“控制”。

在騰訊宣布并購大眾點評20%股權當日，“今日美食”上線。新京報記者獲悉，騰訊負責開放平臺和廣點通的副總裁鄭志昊已悄悄“進駐”大眾點評，深度參與公司決策。而嘀嘀打車剛宣布，77天補貼用戶過億，共砸下14億元。據知情人士稱，部分補貼金將換算成騰訊在嘀嘀打車的股份，騰訊有可能成為其控股股東。嘀嘀相關負責人對此表示，“騰訊僅是投資人，嘀嘀保持獨立性。”

在微信之外，QQ和手機QQ也是不能小視的社交產品。就QQ而言，總月活躍賬戶2013年底達8.08億元。相比微信，QQ和手機QQ在3G網絡不十分發(fā)達的二三線城市更有優(yōu)勢。對于迫切渴望拓展二三線城市，來對抗淘寶、美團的京東和大眾點評等來說，QQ的引流作用也相當有誘惑力。

在移動時代，手Q自然不會放過在平臺化、商業(yè)化的機會。近期的分享中，騰訊手Q產品負責人李玲提到，“在一家咖啡館嘗試讓用戶設置特定QQ簽名，來獲取9.9元優(yōu)惠咖啡;一周時間，總共帶去了500多位客人。”目前大眾點評、嘀嘀打車的應用場景已接入手Q。

最火的“投資機構”

在策略轉換后，騰訊成為TMT行業(yè)最火的機構投資者。

2013年9月16日，騰訊4.48億美元投資搜狗，占股約40%，將除了地圖以外的搜搜業(yè)務并給搜狗;2014年2月20日，騰訊4億美元入股大眾點評，占股20%;3月10日，騰訊2.14億美元入股京東，占比15%，QQ網購、拍拍的電商和物流部門，以及易迅網少數股權并入京東;3月22日，騰訊1.8億美元入股樂居15%股份;3月26日，騰訊5億美元認購CJ Games公司28%的股份。

其中，幾家得到騰訊注資公司的共性是：都是垂直行業(yè)老二，都有IPO計劃或差一步進入資本市場。

對于搜狗、京東、點評來說，成為騰訊的盟友，將為它們贏得包括流量、社交在內的多重資源，在與行業(yè)老大拼殺中獲取更多彈藥。還能在移動互聯浪潮中搭上微信這條大船，對未來公司估值有所助益。作為機構投資者，實現戰(zhàn)略合作的同時，騰訊還有機會在這些公司股份禁售期結束后獲取不菲的投資回報。

在前一周，關于騰訊即將入股優(yōu)酷土豆的消息傳播甚廣，稱“企鵝系”將占領視頻——又一垂直行業(yè)。日前，小米聯合創(chuàng)始人黎萬強發(fā)了條微博，寫道“2014年3月26日，絕對會寫進未來小米的歷史。”網友猜測，黎萬強所指是“騰訊入股”。

盡管上述兩條消息目前均未成真，但可見，騰訊的資本化轉型步伐已是人所共知。

“騰訊下一個會投資誰”成為IT圈熱衷的談資。

騰訊會甩哪些“包袱”?

“下一個會投資誰”同時帶來的話題是“下一個會拋棄誰”。

轉變思路后的騰訊開始接納盟友、追求開放共贏，那些曾經布下重金的“親兒子們”就要遭遇“割愛”。

搜搜，騰訊旗下搜索網站，2006年就開始運營，但可能很多人至今都沒有使用過這一搜索服務。

據CNZZ數據顯示，2013年8月份國內搜索引擎市場份額排行中，百度、360搜索、搜狗位列前三，市場份額分別占比63.16%、18.23%、10.35%，第四的搜搜僅為3.62%。隨著騰訊入股搜狗，搜搜被騰訊“放棄”，并入到搜狗。

與搜搜境地類似的是并入京東的騰訊電商板塊。如今遭遇人員合并“陣痛”的騰訊電商版塊，一直未能撼動天貓的霸主地位。雖得到了QQ每日精選彈窗推薦、微信“精選商品”的好位置，發(fā)展速度仍顯緩慢。易觀國際數據顯示，騰訊電商(含QQ網購、易迅網)2013年市場份額只有5.68%。

騰訊旗下哪個業(yè)務將步搜搜、電商板塊后塵?

視頻業(yè)務被認為是最有可能的一塊。背靠巨頭本應該風生水起的騰訊視頻，卻長期處于邊緣化狀態(tài)。

根據艾瑞視頻行業(yè)2013年年度報告，騰訊視頻在月度瀏覽時長和日均UV(用戶規(guī)模)均被擠出了前三的位置。因此，在騰訊連續(xù)戰(zhàn)略投資垂直領域之際，騰訊視頻先后與搜狐、優(yōu)酷土豆傳出緋聞。

面對“洶涌而來”的猜測，騰訊給出了確切的答案。據報道，騰訊總裁劉熾平近日表示不會出售騰訊視頻。