聚合才能讓2013年成為真正的“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之年”

編者按：本文作者Jonathan Garder是Vibrant Media公司的全球通信總監(jiān)，他有著美國(guó)和亞洲之間15年的工作經(jīng)驗(yàn)。

隨著2012走向末尾，我們將和第一個(gè)“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之年”道別，并準(zhǔn)備好迎接下一個(gè)“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之年”。好像移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的從業(yè)者們總是說(shuō)“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之年”即將到來(lái)，可是真正的“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之年”卻遲遲未來(lái)，這是為何?

并非移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的增長(zhǎng)速度放慢了。消費(fèi)者們使用移動(dòng)設(shè)備的時(shí)間比以往都有了大大的提高。他們也花費(fèi)了更多的金錢在這些設(shè)備上。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告方面的投入也大大的增加。PWC和IAB最近的數(shù)據(jù)顯示，2012下半年美國(guó)市場(chǎng)上移動(dòng)廣告的投入與2012上半年相比，幾乎實(shí)現(xiàn)翻倍，金額達(dá)到了12億美元。然而，盡管出現(xiàn)了這些顯著的提升，移動(dòng)支持卻仍然只占廣告總支出的一小部分。

然而在我看來(lái)，這些數(shù)字卻并不會(huì)令人感到驚訝。和其他許多產(chǎn)業(yè)一樣，我始終認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)主宰未來(lái)。我的公司Vibrant Media最近發(fā)布了“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)先”的產(chǎn)品，而且我們只是許多朝著這個(gè)方向努力的企業(yè)之一。但是，要想讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)達(dá)到另外一個(gè)高度，我們需要看到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在走向聚合之路上的分歧。

第一步，就是要明確移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)能夠?yàn)槠放茙?lái)什么。據(jù)Altimeter Group的Rebecca Lieb表示，很多品牌企業(yè)仍然沒(méi)有找到令他們信服的，走向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的理由。Lieb表示：“戰(zhàn)略方面的問(wèn)題比比皆是。目前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)免費(fèi)媒體和自有媒體的吸引要大過(guò)對(duì)其他品牌企業(yè)的吸引。”

在我看來(lái)，對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，走向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)意味著將要進(jìn)行大量的工作。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)的三個(gè)主要群體(品牌、消費(fèi)者和發(fā)布商)之間存在著嚴(yán)重的脫節(jié)。這就是發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所面臨的分歧。消費(fèi)者希望能夠得到免費(fèi)的內(nèi)容;品牌企業(yè)只關(guān)注消費(fèi)者定位和參與度;而發(fā)布商更關(guān)系的，則是收益。

其實(shí)，免費(fèi)媒體和自有媒體能夠是用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為企業(yè)提供消費(fèi)者參與度，例如最近出現(xiàn)的贊助內(nèi)容和能夠幫用戶找到ATM和加油站的手機(jī)應(yīng)用。而對(duì)于發(fā)布商來(lái)說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也被證明了能夠?yàn)樗麄儙?lái)大量的收益。

平板電腦也在處于快速的成長(zhǎng)之中，對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷人員和發(fā)布商來(lái)說(shuō)，平板電腦代表著一個(gè)有收費(fèi)潛力的平臺(tái)。行業(yè)分析師Ken Doctor告訴我，他認(rèn)為平板電腦上的廣告銷售將會(huì)超越智能手機(jī)上的廣告銷售。平板電腦將會(huì)為品牌廣告提供一個(gè)令人激動(dòng)的平臺(tái)，尤其是在贊助內(nèi)容和視頻上。

最后，我們不應(yīng)將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視為一種新技術(shù)，我們不能重蹈覆轍。Lieb曾提醒我，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)僅僅是一個(gè)新的平臺(tái)而已，它面臨的問(wèn)題和挑戰(zhàn)，和電視、互聯(lián)網(wǎng)、雜志、報(bào)紙剛剛出現(xiàn)的時(shí)候完全一樣。一旦我們能夠認(rèn)識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，我們就可以將從前的經(jīng)驗(yàn)運(yùn)用在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展上。那時(shí)，移動(dòng)廣告會(huì)變得更好，也會(huì)有更多人開(kāi)始參與其中。

這些就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)走向“聚合”的基本概念：制造贊助內(nèi)容、平板電腦優(yōu)先的設(shè)計(jì)和發(fā)展原則，以及跨平臺(tái)的思路。專注于這些能夠?yàn)槠放破髽I(yè)帶來(lái)客戶參與度，客戶能夠得到更好的服務(wù)，發(fā)布商也能夠獲得更高的收益。也許，還能使2013年成為真正的“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之年”。(via VB)