內(nèi)容營銷：搜索引擎優(yōu)化新規(guī)則

五年前，一提到搜索引擎優(yōu)化，絕對是又時尚又神秘。然而時至今日，隨著從業(yè)者改變了傳統(tǒng)營銷方式，并跟隨搜索引擎優(yōu)化這種趨勢，“內(nèi)容營銷”已經(jīng)接管了市場營銷圈的統(tǒng)治地位。

從本質(zhì)上來說，內(nèi)容營銷目的在于創(chuàng)造人們想要閱讀的內(nèi)容，而搜索引擎優(yōu)化的目的則是創(chuàng)造吸引搜索引擎的內(nèi)容。盡管兩者并不是互斥的，但實際上，也就是幾年前，那些專門為搜索優(yōu)化而創(chuàng)造廉價，機器友好的垃圾內(nèi)容和投入大量時間與金錢的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容相比，效果上根本沒什么太大區(qū)別。(如下圖2002年所示)

然而現(xiàn)在已經(jīng)不會像過去一樣了。(如下圖2012年所示)

如今，許多博客寫手和各種發(fā)布內(nèi)容的人通過社交方式獲得的瀏覽流量已經(jīng)超過了通過搜索引擎的方式。舉個例子，許多像Pinterest這樣的社交網(wǎng)站，對一些零售商而言都是頂級的訪問流量資源。

可是，根據(jù)搜索引擎觀察站點Search Engine Watch信息來源，Google每月仍有1千億的搜索量。因此，對整個搜索市場而言，社交媒體的訪問流量簡直不值一提，幾乎可以忽略不計。

那么，即便當(dāng)企業(yè)在社交媒體上已經(jīng)遵循了游戲規(guī)則，又如何使他們的內(nèi)容營銷能夠獲得有效的搜索呢?

針對內(nèi)容營銷的搜素引擎優(yōu)化新規(guī)則

SEOmoz公司首席執(zhí)行官Rand Fishkin以一種理論性的方式概述了五條最優(yōu)的實踐方法，這五條方法專門針對內(nèi)容營銷，并希望可以使搜索引擎優(yōu)化價值最大化。

1、 創(chuàng)造一個能刺激人們分享的內(nèi)容

2、 事先要做關(guān)鍵詞研究，這樣就不會把時間浪費在寫一些人們不感興趣的內(nèi)容上了。

3、 所有內(nèi)容都使用相同的域名或子域名(例如，不要使用類似blog.mysite.com這樣的域名，可以使用mysite.com/blog這樣的域名)

4、 堅持觀點，持續(xù)寫作。人們不會因為你做了些什么而買賬，他們只對你為什么做感興趣。

5、 不要文不對題。舉個例子，如果一個賭場網(wǎng)站上都是些動物保護的信息圖片，你覺得他們會持續(xù)經(jīng)營多久呢?

成功的內(nèi)容營銷發(fā)布十分依賴社交通信的及時效果，而且，搜索引擎排名都會專門為那些好的社交內(nèi)容建議文檔，這些文檔也是搜索引擎帶出的副產(chǎn)品。按照Fishkins上文提到的五種方法，ReadBull.com作為一個品牌發(fā)布排名網(wǎng)站，取得了不錯的效果。

詭計多端不擇手段的搜索引擎優(yōu)化將不再有效

在傳統(tǒng)的新聞理念中，無論是透過SEO做法還是通過實際內(nèi)容，內(nèi)容營銷永遠不應(yīng)該謀求背叛或欺騙讀者，任何臨界與卑鄙或不道德的內(nèi)容都應(yīng)該被搜索引擎過濾掉。

Fishkin表示，如今的搜索引擎優(yōu)化是具有功能整體性的，它要求搜索的內(nèi)容必須是真實的品牌，但在以前，絕大部分搜索到的內(nèi)容都是一些人為的假鏈接。

隨著搜索引擎算法的不斷發(fā)展，像過去那些大規(guī)模發(fā)送假信號，以及虛假交易鏈接等欺詐行為將會被有效遏制。如今SEO算法甚至能把類似網(wǎng)站分享這樣的功能區(qū)分開來，使得搜索排名更加有效，用戶閱讀時可以輕松跳過一些沒有價值的搜索內(nèi)容結(jié)果。

誠信和有影響力的內(nèi)容將更加有效

高增長的博客往往專注于內(nèi)容分發(fā)，他人的博客或者是互聯(lián)網(wǎng)上的新站點都會引用這些博客里的故事以及新聞提要。對一個網(wǎng)站來說，建立一個具有誠信的鏈接十分重要，比如谷歌公司，他們發(fā)布的每一個品牌鏈接都需要對站點內(nèi)容進行權(quán)威授信。

除了誠信以外，邀請一些有影響力的寫手在你的網(wǎng)站上面發(fā)帖，不僅可以有效增加網(wǎng)站的訪問流量，而且，當(dāng)這些有影響力的人在他們的社交媒體上發(fā)布你網(wǎng)站的相關(guān)鏈接，關(guān)注他/她的人也會訪問你的網(wǎng)站，這樣也變相提高了網(wǎng)站的社交地位。

好的搜索引擎優(yōu)化需要好的內(nèi)容。

正如Fishkin所說，“建立一個實實在在的品牌網(wǎng)站，并提供具有獨特體驗的內(nèi)容，才能在搜索引擎優(yōu)化時獲得長期成功。”

(via mashable；本文作者Shane Snow是Mashable的撰稿人，同時也是Contently公司聯(lián)合創(chuàng)始人，這家公司為新聞工作者和品牌出版商開發(fā)工具。)