垂直電商受資本“挾制”：身陷困境無人接盤

從凡客誠品上演年營收數(shù)十億元神話之后，國內(nèi)垂直電商就開始了走下坡路，有些企業(yè)經(jīng)常為下個月的資金鏈提心吊膽，為了活下去他們甚至希望將自己一手創(chuàng)立的企業(yè)拱手變賣 。“能像紅孩子一樣得到蘇寧6600萬美元實現(xiàn)‘贖身’的垂直電商只是鳳毛麟角，甚至可以說紅孩子可能是最后一個幸運兒”，業(yè)內(nèi)人士如是說。

垂直電商身陷困境：

發(fā)展受資本挾制

“今年到明年整個電商會發(fā)生一個大改變，現(xiàn)在線上線下的零售市場都不好，資本市場冷卻導(dǎo)致行業(yè)快速降溫，這對從業(yè)者來說是個極大的考驗”，優(yōu)購網(wǎng)(微博)首席市場官徐雷坦承近一兩年可謂是電商生死年。

當然，整個電商發(fā)展態(tài)勢下行必然會影響到垂直電商。據(jù)記者不完全統(tǒng)計，去年全年國內(nèi)有近40家垂直電商獲得融資56億余元，涉及的行業(yè)包括茶、酒、保健品、母嬰、內(nèi)衣、家紡和鞋類等。然而，今年上半年垂直電商獲得的總?cè)谫Y額僅為去年同期的六成，只有10家垂直電商拿到18.3億元融資。

但整體而言，垂直電商被資本左右是其身陷困境的最大原因，各網(wǎng)站小露鋒芒時，資本為了賭垂直電商上市，一味要求企業(yè)追求規(guī)模，以規(guī)模吸引投資者、以低價吸引用戶，而忽視了企業(yè)對于利潤的本質(zhì)追求。而現(xiàn)在眼見形勢不妙，又紛紛捂緊錢袋，停止輸血救援。“這個時候，再精細化運營都敵不過大勢已去”，樂淘副總裁陳虎坦言。

“但是即便資本壓得企業(yè)無法快跑，我認為資本寒冬還不夠冷，到現(xiàn)在有的企業(yè)還在玩命地做規(guī)模，這是很可怕的事情。”徐雷如是說，“目前不管有沒有資本支持，垂直電商也不能一味地追求銷量，而是從網(wǎng)站定位、貨品效率、毛利率和銷量等綜合考量，這一點上我認為優(yōu)購還是做得不錯的。”

記者從知情人士處了解到，某上線一年半的服裝類垂直電商雖然對外稱其目前運營狀況良好，暫不考慮新一輪融資，而實際上正面臨初創(chuàng)團隊解散、庫存壓力巨大、資金鏈緊張之困，即使多次討論追投的事情，始終沒有結(jié)果，沒人愿意追投，“照他們現(xiàn)在的情況，撐不過明年，資本市場不好，投資方手里也緊，好鋼要用在刀刃上，對于看不到前景的公司投資方必然是不會出手的”，該人士如是說。