糯米網(wǎng)收購(gòu)計(jì)劃令業(yè)內(nèi)驚訝 或?yàn)樘嵴袷袌?chǎng)信心？

被譽(yù)為中國(guó)Facebook的社交網(wǎng)站人人網(wǎng)正在謀求改變。

日前，人人網(wǎng)CEO陳一舟在接受外媒采訪時(shí)表示，公司正尋求收購(gòu)，但是收購(gòu)對(duì)象“難以抉擇”，公司尤其會(huì)考慮收購(gòu)團(tuán)購(gòu)或移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)。

陳一舟的這番話被業(yè)內(nèi)解讀為人人網(wǎng)欲借收購(gòu)轉(zhuǎn)移重心，側(cè)重移動(dòng)游戲和電子商務(wù)。而去年8月份，陳一舟還強(qiáng)調(diào)，人人網(wǎng)旗下團(tuán)購(gòu)平臺(tái)糯米網(wǎng)在國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)持樂(lè)觀看法，且短期內(nèi)沒(méi)有特定的收購(gòu)目標(biāo)。

是什么改變了陳一舟對(duì)糯米網(wǎng)的既定戰(zhàn)略?

當(dāng)人人“種不起”糯米

陳一舟自己爆料的糯米網(wǎng)收購(gòu)計(jì)劃讓業(yè)內(nèi)頗為驚訝。

“目前沒(méi)有聽(tīng)到糯米網(wǎng)方面任何收購(gòu)傳聞，除了高朋與F團(tuán)合并，趕集網(wǎng)將團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)外包給窩窩團(tuán)外，今年幾大團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站都沒(méi)有什么新動(dòng)作。”有業(yè)內(nèi)人士表示。

不過(guò)，也有知情人士透露，今年3月份，業(yè)內(nèi)傳出高朋與F團(tuán)合并風(fēng)聲的時(shí)候，排名前十的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站中，有幾家也在互相打探合作的可能性，據(jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)的糯米網(wǎng)曾表示想與滿座合并，而24券也曾主動(dòng)找到糯米網(wǎng)談對(duì)接事宜。

但是，這一說(shuō)法并沒(méi)有得到糯米網(wǎng)方面的證實(shí)。

對(duì)于陳一舟要通過(guò)收購(gòu)來(lái)發(fā)展糯米網(wǎng)的報(bào)道，人人網(wǎng)公關(guān)經(jīng)理黃碩對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，其并不知情，目前公司并沒(méi)有對(duì)此事做出官方回應(yīng)。

在易觀國(guó)際分析師陳壽送看來(lái)，陳一舟在外媒面前明確表態(tài)糯米網(wǎng)的收購(gòu)計(jì)劃，更多是為了給資本市場(chǎng)打一針強(qiáng)心劑。

根據(jù)人人公司日前公布的第二季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)顯示，糯米網(wǎng)第二季度凈營(yíng)業(yè)收入為360萬(wàn)美元，凈虧損為720萬(wàn)美元。人人公司第二季度總凈營(yíng)收為4480萬(wàn)美元，比去年同期增長(zhǎng)47.5%;凈虧損為2490萬(wàn)美元，去年同期凈利潤(rùn)為80萬(wàn)美元。

“目前人人網(wǎng)的經(jīng)營(yíng)情況并不好，需要通過(guò)收購(gòu)意向給資本市場(chǎng)傳遞一些利好的信息。”陳壽送解釋道。不過(guò)，這一說(shuō)法未得到人人公司方面的證實(shí)。

值得注意的是，作為人人網(wǎng)一手培育起來(lái)的電商業(yè)務(wù)，當(dāng)時(shí)的陳一舟希望通過(guò)人人網(wǎng)巨大的SNS用戶群，在節(jié)省推廣成本的基礎(chǔ)上為糯米網(wǎng)獲取更多的用戶?？上?，事實(shí)并沒(méi)有規(guī)劃中的那么美妙，糯米網(wǎng)沒(méi)有預(yù)想的那樣從人人網(wǎng)獲得足夠的流量。

此前有報(bào)道稱，人人網(wǎng)為糯米所帶來(lái)的流量不足4%，這一數(shù)字僅為百度的1/4，甚至比QQ空間還要低。

但在陳壽送看來(lái)，糯米網(wǎng)的發(fā)展離不開(kāi)人人網(wǎng)的營(yíng)銷體系，未來(lái)糯米網(wǎng)獨(dú)立的可能性不大，應(yīng)該還會(huì)與人人網(wǎng)做捆綁。

由于微博等社交工具的迅猛發(fā)展，人人網(wǎng)的影響力不斷被削弱，如今廣告商在人人網(wǎng)上投放廣告的意愿也有所降低，腹背受敵的人人網(wǎng)還能分給糯米網(wǎng)多少資源?

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，糯米網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手美團(tuán)網(wǎng)在做垂直行業(yè)的生活服務(wù)電商，窩窩網(wǎng)打造了窩窩商城，目前幾大團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站都在做創(chuàng)新，不再局限團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)，但相比之下，糯米網(wǎng)在業(yè)務(wù)模式上的創(chuàng)新性有限，未來(lái)還很難明確。

陳壽送也表示，當(dāng)下的糯米網(wǎng)需要改變，而陳一舟這次如果真想開(kāi)展收購(gòu)，很可能是為了給糯米網(wǎng)找一個(gè)新的支撐點(diǎn)，不再單單依靠人人網(wǎng)的資源。

收購(gòu)時(shí)機(jī)恐不成熟

窩窩團(tuán)董事長(zhǎng)助理?xiàng)顕?guó)強(qiáng)此前在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，去年很多網(wǎng)站燒錢(qián)搶規(guī)模拼地盤(pán)，今年各家都在做精細(xì)化管理，玩命地去提升毛利率。

有業(yè)內(nèi)人士表示，不管是與京東、當(dāng)當(dāng)還是愛(ài)幫網(wǎng)等合作開(kāi)發(fā)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，拓展實(shí)物銷售，還是發(fā)展手機(jī)客戶端，現(xiàn)在各大團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站使盡渾身解數(shù)，以求快速實(shí)現(xiàn)盈利。

“今年各家都在找錢(qián)，但在融資上沒(méi)有進(jìn)展意味著各大網(wǎng)站只能省錢(qián)，快速盈利。排名靠前的幾大網(wǎng)站今年年底前應(yīng)該都會(huì)實(shí)現(xiàn)盈利，而誰(shuí)是第一個(gè)盈利的企業(yè)，成為當(dāng)下各大網(wǎng)站爭(zhēng)奪的重點(diǎn)。”上述業(yè)內(nèi)人士表示。

團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800日前公布的《2012年7月中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)在經(jīng)過(guò)連續(xù)3個(gè)月的低迷后，7月份逆勢(shì)上漲，開(kāi)團(tuán)期數(shù)、購(gòu)買(mǎi)人次雙雙上升，19.4億元的成交額更是創(chuàng)下新高直逼20億元大關(guān)，行業(yè)回暖跡象明顯。這一現(xiàn)象與上述業(yè)內(nèi)人士的說(shuō)法相契合。

記者發(fā)現(xiàn)，今年以來(lái)，各大團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站中，除了大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)8月初獲6400萬(wàn)美元的風(fēng)投，其他幾家似乎都沒(méi)有新的資金入賬。

在這樣的背景下，陳壽送認(rèn)為，如果糯米網(wǎng)出手收購(gòu)也確實(shí)是一個(gè)時(shí)機(jī)，市場(chǎng)比較低迷，很多網(wǎng)站存在融資需求，價(jià)位應(yīng)該比較合適。但前提是，糯米網(wǎng)要能拿出足夠的資金完成這一收購(gòu)。

不過(guò)團(tuán)800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛并不看好于現(xiàn)在這個(gè)時(shí)點(diǎn)開(kāi)展并購(gòu)。

“各家都在虧損的情況下，除非已經(jīng)找到了扭虧為盈的秘訣，不然沒(méi)有道理去提前抄底。”胡琛告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

即使幾大團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站今年年底實(shí)現(xiàn)盈利，也并不意味著收購(gòu)時(shí)機(jī)成熟。

“收購(gòu)最大的價(jià)值是企業(yè)的商戶資源，通過(guò)收購(gòu)將這些資源快速整合到自己的團(tuán)購(gòu)中去，但實(shí)際上，現(xiàn)在的商戶資源并不具備稀缺性。”胡琛補(bǔ)充道。

盡管窩窩團(tuán)日前公布的數(shù)據(jù)顯示，其窩窩商城和俏江南的合作破了一個(gè)紀(jì)錄——在短短3個(gè)月的合作時(shí)間內(nèi)，銷售額突破1000萬(wàn)元。但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，窩窩團(tuán)與俏江南的獨(dú)家合作畢竟是少數(shù)，大多數(shù)的商戶都被多家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站共享。胡琛也認(rèn)為，從使用人群來(lái)看，各團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的重合度非常大，消費(fèi)者關(guān)注更多的是商戶活動(dòng)，而非團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站品牌。

而高朋與F團(tuán)合并后的坎坷整合路似乎也證明，合并是一個(gè)傷筋動(dòng)骨且漫長(zhǎng)難熬的過(guò)程。

有業(yè)內(nèi)人士強(qiáng)調(diào)，高朋與F團(tuán)經(jīng)歷了幾個(gè)月的時(shí)間，才打造出現(xiàn)在的“北京網(wǎng)羅天下生活科技有限公司”，這期間的裁員、調(diào)整絕不輕松。

值得注意的是，陳一舟曾表示，“當(dāng)我們兩年前啟動(dòng)糯米網(wǎng)時(shí)，我曾說(shuō)過(guò)我們希望成為市場(chǎng)領(lǐng)先者，但不是市場(chǎng)第一。市場(chǎng)上有很多競(jìng)爭(zhēng)者，但都不理性，因此成為市場(chǎng)領(lǐng)先者所要付出的代價(jià)太大。”

但現(xiàn)在看來(lái)，即使不做市場(chǎng)第一，糯米網(wǎng)想繼續(xù)走下去，其付出的代價(jià)也不會(huì)太低。