央廣斥億元進軍電視購物 購物頻道落戶京津

　　據介紹，央廣購物頻道籌備已有一年多，由央廣全資子公司央廣幸福購物有限公司負責運營。央廣電視節(jié)目中心主任董鐵明任該公司董事長兼總經理，曾參與創(chuàng)辦臺灣東森購物、湖南快樂購的樸興烈任執(zhí)行總裁。

　　董鐵明稱，與傳統(tǒng)電視購物購買衛(wèi)視頻道垃圾時段不同，央廣購物頻道享有單獨頻道，明年起將在東部沿海地區(qū)鋪開網絡。在數字電視網絡覆蓋區(qū)域可直接新增頻道落地，在模擬電視網絡區(qū)域則采用與當地電視臺合作的方式。2004年底，央廣已開設覆蓋全國的家庭健康付費頻道。央廣還可以持廣電總局的全國牌照，與各地有線網談節(jié)目付費落地。

　　目前，國家廣電總局共核發(fā)九張全國性家庭購物電視牌照，已經開播的包括中視購物、山西優(yōu)購、安徽家家購、湖南快樂購、江西風尚購物、重慶時尚購物、貴州家有購物。央廣拿到的是第八張，中國國際廣播電臺持有的電視購物品牌現也在緊張籌備中。

　　主管央廣產業(yè)發(fā)展的副臺長王曉暉對《財經》表示，廣電總局下發(fā)九張全國性電視購物牌照的初衷，是鼓勵中國傳統(tǒng)主流媒體向新媒體發(fā)展，并改變以往衛(wèi)視購物誠信度差等問題。

　　董鐵明認為，隨著越來越多全國和地方性電視購物頻道開播，整個市場已經正式進入戰(zhàn)國時代，到2012年將會進入市場的并購和整合期。全國性購物平臺整合地方平臺，或全國性購物平臺互相整合均可能發(fā)生。

　　央廣進軍電視購物的背后，是央廣產業(yè)化改制的強烈訴求。央廣臺長王求表示，經過幾年的改革，央廣已由原來單一的媒體廣告業(yè)務，發(fā)展為“傳統(tǒng)媒體經營”、“新媒體經營”和“股權投資與并購”的全媒體產業(yè)聚合平臺。

　　此前，央廣下屬央廣傳媒發(fā)展總公司分別與建設銀行北京分行、工商銀行北京分行簽訂了《戰(zhàn)略合作協議》，獲得近百億的授信額度，央廣傳媒將利這些資本打造全媒體產業(yè)鏈。

　　王曉暉對《財經》表示，電視購物將成為改變央廣收入結構的關鍵棋子。從目前發(fā)展較好的廣電集團收入來看，電視購物占湖南廣電傳媒集團、上海文廣新聞傳媒集團總收入的比例均達到三成以上。而以往央廣收入來源主要是廣告，整個集團全年營收僅為9億元，部分員工收入還要依靠財政補貼。

　　王曉暉同時介紹稱，央廣傳媒正打造“三臺+三網+五社”的資源組成。三臺即傳統(tǒng)廣播電視臺（包括13個廣播頻率2個數字電視頻道）、央廣網絡廣播電視臺、央廣手機臺。其中，央廣網絡廣播電視臺不同于普通視頻網站，將由國家廣電總局按播出機構要求審批，頒發(fā)互聯網電視集成牌照，目前只有央視、上海文廣、杭州華數等3家機構擁有此牌照。

　　三網即中國廣播網、民族廣播網(即將上線)，你好臺灣網。五社即中國廣播報社、中國廣播雜志社、音樂之聲雜志社、廣播歌選雜志社、中國廣播音像出版社等。

　　“央廣已經完成轉企改制，下一步將重點進行股份改造，盡快和資本市場對接。”王曉暉稱。