“互聯(lián)網(wǎng)電視”會(huì)否重演“盛大盒子”？

　　廣電總局博弈彩電廠(chǎng)商：

　　一邊是高清下載、在線(xiàn)欣賞音樂(lè)、一鍵輕松上網(wǎng)的“互聯(lián)網(wǎng)電視”成為彩電廠(chǎng)家宣傳的重頭；另一邊則是各大電視臺(tái)憂(yōu)心觀眾將被再度“分流”、影響收視，廣電總局正在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視密切關(guān)注、醞釀出臺(tái)監(jiān)管政策。廣電的產(chǎn)業(yè)監(jiān)管政策與廠(chǎng)家的市場(chǎng)化策略之間的博弈大幕已經(jīng)拉開(kāi)。

　　有廠(chǎng)家昨日向本報(bào)透露，廣電總局近期已組織多家彩電企業(yè)召開(kāi)內(nèi)部溝通會(huì)，“廣電總局一是擔(dān)心‘互聯(lián)網(wǎng)電視’的推廣，會(huì)因?yàn)樾畔⒃椿靵y致使內(nèi)容良莠不齊；二是很多高清電影、連續(xù)劇的下載，涉及到版權(quán)問(wèn)題。更重要的是，電視臺(tái)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視敵意較重，認(rèn)為會(huì)影響收視，要求廣電加強(qiáng)監(jiān)管。”

　　業(yè)內(nèi)消息稱(chēng)，廣電總局對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的監(jiān)管條例即將出臺(tái)，近期可能頒布。但TCL、創(chuàng)維等多廠(chǎng)家表示，目前暫未收到具體監(jiān)管要求。

　　　　廣電態(tài)度游移：從嚴(yán)還是從緊？

　　隨著TCL與迅雷聯(lián)手、創(chuàng)維推出酷開(kāi)電視、海爾攜手新浪、海信結(jié)盟搜狐，互聯(lián)網(wǎng)電視浪潮洶涌。借互聯(lián)網(wǎng)電視之名，家電廠(chǎng)商正試圖把那些遠(yuǎn)離電視、鐘愛(ài)電腦的人群重新拉回到電視機(jī)前，他們打出的口號(hào)是，“讓互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的液晶電視變得更加娛樂(lè)。”

　　“互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容豐富的優(yōu)勢(shì)讓傳統(tǒng)電視臺(tái)非常忌憚，等于是直接把電腦搬到了客廳里。”有與彩電廠(chǎng)商合作的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)透露，由于電視臺(tái)深怕互聯(lián)網(wǎng)電視分食蛋糕；加之互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容良莠不齊、版權(quán)糾紛等問(wèn)題，廣電總局出臺(tái)監(jiān)管措施已是必然。

　　據(jù)悉，搜狐、新浪和迅雷等主要互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容提供商已被相關(guān)部門(mén)“打過(guò)招呼”。

　　此外，廣電總局也分別向山東廣電、廣東廣電、四川廣電等地方管理機(jī)構(gòu)發(fā)文，要求對(duì)本地電視機(jī)生產(chǎn)企業(yè)推出的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)進(jìn)行密切關(guān)注及調(diào)研，以為總局制定后續(xù)相關(guān)政策作參考。

　　有彩電廠(chǎng)家透露，公司與廣電部門(mén)也就互聯(lián)網(wǎng)電視問(wèn)題溝通過(guò)數(shù)次。但目前，廣電總局各司對(duì)監(jiān)管松緊尺度亦意見(jiàn)不一。部分人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視與當(dāng)年“盛大盒子”是類(lèi)似的裝置，在內(nèi)容上難以監(jiān)管，且存在版權(quán)糾紛風(fēng)險(xiǎn)，更為重要的是，其對(duì)傳統(tǒng)電視臺(tái)的收視率和收入可能造成沖擊，因此力主從嚴(yán)監(jiān)管。

　　但也有廣電人士認(rèn)為，在國(guó)家廣電總局推廣數(shù)字電視整體平移和雙向改造的過(guò)程中，不少彩電廠(chǎng)商一直是其密切合作的對(duì)象，所以對(duì)于其參與具有應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)電視的態(tài)度應(yīng)該有所考慮。

　　廠(chǎng)商堅(jiān)定：互聯(lián)網(wǎng)電視勢(shì)不可當(dāng)

　　廣電總局的微妙態(tài)度，讓業(yè)內(nèi)憂(yōu)慮“互聯(lián)網(wǎng)電視”或重蹈當(dāng)年“盛大盒子”的覆轍。

　　2005年，盛大推出代表其家庭網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略的“盛大盒子”，可以在電視上點(diǎn)播、下載互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容；但次年即被廣電總局叫停———廣電總局函件稱(chēng)，凡是未獲得許可證而把互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容搬上電視機(jī)的行為，均在被叫停之列。

　　但TCL人士表示，彩電企業(yè)推“互聯(lián)網(wǎng)電視”，只是在原有電視基礎(chǔ)上增加了一個(gè)功能，其性質(zhì)與“盛大盒子”并不同。而T C L“互聯(lián)網(wǎng)電視”也主要集中于高清大片的在線(xiàn)播放和下載，并不注重網(wǎng)頁(yè)瀏覽功能。目前，T C L推出了三大系列幾十款互聯(lián)網(wǎng)電視，“互聯(lián)網(wǎng)電視在公司液晶電視整體銷(xiāo)量中至少占20％以上。”

　　“電視就是電視，在結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)之后，它依然是電視，試圖把它打造成為一個(gè)類(lèi)PC化的電視，這已被證明是行不通的”。T C L多媒體中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)中心副總經(jīng)理李璐堅(jiān)持認(rèn)為，用遙控器來(lái)輸入網(wǎng)址去瀏覽網(wǎng)頁(yè)新聞之類(lèi)的行為，是很麻煩的一件事，并不符合用戶(hù)習(xí)慣。

　　而創(chuàng)維人士則透露，創(chuàng)維酷開(kāi)電視已占公司液晶電視銷(xiāo)量的大半江山。而酷開(kāi)電視的后臺(tái)支撐，是 創(chuàng) 維 和 朗 科 成 立 的 合 資 公司———酷開(kāi)網(wǎng)，目前該網(wǎng)站有2000多部高清電影可供收看。

　　“酷開(kāi)網(wǎng)的內(nèi)容來(lái)源有兩部分，一是自己購(gòu)買(mǎi)版權(quán)的內(nèi)容，二是與土豆、迅雷等網(wǎng)站內(nèi)容商合作，集成他們的影音資源，成為地道的電視內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商。”創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文強(qiáng)調(diào)，“網(wǎng)絡(luò)電視一定是趨勢(shì)所向。”