兩大搜索寡頭再較量 谷歌一針戳在百度的軟肋上

　　本報(bào)記者 晏琴報(bào)道

　　谷歌先握手四巨頭

　　目前，谷歌已與包括華納、環(huán)球、百代、索尼BMG四大唱片公司在內(nèi)的140多家唱片公司達(dá)成將近 110萬(wàn)首歌曲的正版授權(quán)，使得用戶可以通過(guò)谷歌搜索歌曲并且下載。

　　谷歌搜索一直做得很好，谷歌的音樂(lè)搜索推出之后，原先因?yàn)楣雀铔](méi)有音樂(lè)搜索而放棄選用谷歌的朋友會(huì)重回谷歌的懷抱，“因?yàn)槲覀兊木W(wǎng)頁(yè)搜索和音樂(lè)搜索都是最好的。”谷歌全球副總裁、大中華區(qū)總裁李開(kāi)復(fù)對(duì)此次牽手很是“得意”，他堅(jiān)信，通過(guò)推出正版音樂(lè)搜索服務(wù)將為谷歌帶來(lái)人氣和流量。

　　“自谷歌進(jìn)入中國(guó)后，很多人搜索引擎就從百度轉(zhuǎn)向谷歌，但仍有部分人堅(jiān)持使用百度， 原因就是谷歌沒(méi)有音樂(lè)搜索?！敝袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究部高級(jí)分析師王強(qiáng)告訴《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者，谷歌的音樂(lè)搜索是正版的，必然會(huì)對(duì)百度造成很大沖擊，分食百度飯碗已是肯定的。

　　瑞士信貸分析師張永恒近日發(fā)布報(bào)告稱，百度作為中國(guó)搜索市場(chǎng)中的王者，目前約主宰了中國(guó)搜索市場(chǎng)60%的份額。但這種好景不會(huì)長(zhǎng)久，在未來(lái)幾年內(nèi)，其市場(chǎng)份額將被谷歌以及淘寶網(wǎng)等網(wǎng)站所瓜分而逐年下降。

　　“谷歌由于優(yōu)化了中國(guó)服務(wù)、與相關(guān)公司組建伙伴合作關(guān)系、打造銷售團(tuán)隊(duì)等，這些都將最大程度地提升谷歌商機(jī)，另外，谷歌也在推出音樂(lè)、移動(dòng)和地圖等搜索產(chǎn)品”，該分析師認(rèn)為，百度開(kāi)始在搜索市場(chǎng)份額方面面臨前所未有的挑戰(zhàn)。

　　牽手巨鯨

　　谷歌與巨鯨的牽手是于去年8月份正式對(duì)外宣布的。

　　谷歌確定對(duì)巨鯨音樂(lè)網(wǎng)(下稱“巨鯨”)進(jìn)行投資，雙方共推免費(fèi)MP3搜索服務(wù)。易凱資本在這個(gè)交易中擔(dān)任了巨鯨的獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。

　　據(jù)悉，這是巨鯨所獲第二輪投資，此前他們?cè)?005年拿到由體育明星姚明以及其經(jīng)紀(jì)人章明基等共同投資的300萬(wàn)美元。而在谷歌中國(guó)與唱片公司達(dá)成合作后，遠(yuǎn)在美國(guó)NBA賽場(chǎng)連續(xù)征戰(zhàn)的姚明親自發(fā)來(lái)祝賀視頻。姚明表示，谷歌的音樂(lè)搜索產(chǎn)品讓他的初衷達(dá)到了新的起點(diǎn)。

　　作為外來(lái)客的谷歌，此次與巨鯨的合作，業(yè)界也有觀點(diǎn)認(rèn)為是在打本土化的“姚明牌”。憑借“姚式號(hào)召力”，足以吸引更多“姚粉們”的關(guān)注。

　　而在之前，巨鯨提供的MP3下載一直是收費(fèi)服務(wù)，每首歌價(jià)格約人民幣1元。巨鯨與谷歌合作推出免費(fèi)MP3搜索，對(duì)其現(xiàn)有收費(fèi)業(yè)務(wù)造成顛覆。巨鯨創(chuàng)辦人陳戈表示，巨鯨與谷歌對(duì)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的商業(yè)模式達(dá)成共識(shí)，第一步是以免費(fèi)模式滿足約90%至95%的用戶需求。

　　谷歌大中華區(qū)總裁李開(kāi)復(fù)表示，谷歌十分認(rèn)同巨鯨一直倡導(dǎo)的下載正版音樂(lè)的做法，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)決不應(yīng)該成為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的對(duì)立面。此次通過(guò)與巨鯨合作，共同在整合搜索中發(fā)布音樂(lè)功能實(shí)驗(yàn)版，實(shí)現(xiàn)了用戶利益、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)利益、谷歌利益的良好平衡。

　　通過(guò)牽手巨鯨，在不到一年的時(shí)間里，谷歌又同全球四大唱片公司、140多家獨(dú)立唱片公司、國(guó)際四大詞曲出版商和中國(guó)音樂(lè)著作權(quán)協(xié)會(huì)建立了合作關(guān)系，目前已獲得超過(guò)110萬(wàn)首音樂(lè)的正版授權(quán)。

　　在音樂(lè)下載業(yè)務(wù)方面，谷歌的商業(yè)模式已在業(yè)界被給予厚望。

　　pk百度

　　谷歌中國(guó)在不到兩年的時(shí)間里，贏得全球四大唱片公司，這是百度可望而不可即的。

　　自谷歌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，被反復(fù)問(wèn)及的便是“谷歌為什么不做音樂(lè)下載”。綜觀谷歌公司的發(fā)展史上，有很多人嘗試過(guò)做音樂(lè)搜索產(chǎn)品，但這些計(jì)劃最后都被兩位創(chuàng)始人扼殺。原因就在于谷歌內(nèi)部普遍覺(jué)得MP3搜索難度很大。唱片公司如果不放棄版權(quán)保護(hù)措施，便無(wú)法讓用戶享受到免費(fèi)的正版音樂(lè)下載服務(wù)。

　　一位曾在谷歌美國(guó)總部工作多年的人士表示，要讓總部答應(yīng)做MP3搜索，是一項(xiàng)比登天還難的事情。而谷歌中國(guó)卻一直在尋找一條登天的“正道”。

　　轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在2007年，全球幾大唱片公司相繼宣布放棄了版權(quán)保護(hù)措施。在短短一年多的時(shí)間里，通過(guò)多方努力，谷歌中國(guó)完成了百度過(guò)去3年多都深感遺憾的事情。與占據(jù)著全球唱片市場(chǎng)超過(guò)90%份額的四大唱片公司建立合作關(guān)系。

　　早在2007年，全球四大唱片公司之一的百代唱片便與百度達(dá)成全面戰(zhàn)略合作，百代授權(quán)百度使用其所有華語(yǔ)歌曲，供網(wǎng)民在百度MP3搜索上免費(fèi)試聽(tīng)，百代和百度通過(guò)廣告商的贊助進(jìn)行分成。就時(shí)間而言，百代與百度的合作先于百代與谷歌中國(guó)的合作。

　　爾后，百度并未能如愿快速贏得其他三大唱片公司的青睞。版權(quán)問(wèn)題一直讓百度深受詬病。

　　此前，百度MP3搜索由于未能很好地解決版權(quán)問(wèn)題，曾多次遭受來(lái)自音樂(lè)界各方的抗議與訴訟。其中，音著協(xié)就曾對(duì)百度提起侵權(quán)訴訟，并聯(lián)合多家唱片公司呼吁廣告主抵制百度。

　　音著協(xié)方面在接受新浪網(wǎng)采訪時(shí)稱，零零星星的訴訟，并不讓百度感到害怕，這是他們的經(jīng)驗(yàn)之談。百度為了維護(hù)其MP3搜索業(yè)務(wù)的利益，施展渾身解數(shù)與對(duì)手們斡旋?；蛴幸馔涎?，或合縱連橫，百度憑借在MP3搜索市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)地位，試圖以一種對(duì)自己最有利的節(jié)奏，不斷打“擦邊球”去解開(kāi)音樂(lè)版權(quán)之結(jié)。

　　據(jù)新浪科技消息，有觀點(diǎn)在圈中流傳，諸多國(guó)外唱片巨頭近年來(lái)一直不遺余力地游說(shuō)谷歌進(jìn)軍MP3搜索，以從根本上撼動(dòng)百度在該領(lǐng)域的霸主地位，從而曲線為版權(quán)保護(hù)事業(yè)作貢獻(xiàn)。

　　2009年3月30日下午，四大唱片公司相關(guān)高管在接受訪問(wèn)時(shí)均談及谷歌、百度模式的差異，指出正版、利益分享以及合作誠(chéng)意是讓這些公司優(yōu)先選擇谷歌的主要原因。

　　唱片公司方面坦言，谷歌目前盡管未能給予唱片公司豐厚的分成，但給出了共同培養(yǎng)、分享這一市場(chǎng)的美好愿景。后者，恰恰是在遭遇數(shù)字音樂(lè)的巨大挑戰(zhàn)下無(wú)所適從的唱片公司所需要的。

　　王者之爭(zhēng)

　　最新消息顯示，“拿下”全球四大唱片公司后，谷歌、巨鯨、唱片公司三方的合作模式不變：谷歌提供搜索技術(shù)，巨鯨提供MP3技術(shù)平臺(tái)。另外，谷歌暫不參與巨鯨與唱片公司的分成。

　　“所以，在音樂(lè)搜索上，如果谷歌在商業(yè)模式問(wèn)題上能夠運(yùn)作得好,將會(huì)對(duì)整個(gè)百度的搜索引擎市場(chǎng)都造成沖擊?！被ヂ?lián)網(wǎng)資深分析師王強(qiáng)對(duì)《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示。

　　有數(shù)據(jù)顯示，在全國(guó)音樂(lè)搜索市場(chǎng)份額超過(guò)90%的百度，MP3搜索占其總流量的近10%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先QQ音樂(lè)搜索、搜狗音樂(lè)搜索等，在音樂(lè)搜索上一直位居壟斷地位。與此同時(shí)，谷歌在音樂(lè)搜索上的空白，也被認(rèn)為是兩大寡頭之戰(zhàn)中谷歌的短板。

　　就在百度牢牢統(tǒng)治著中國(guó)搜索市場(chǎng)的大背景下，谷歌中國(guó)終于在音樂(lè)下載業(yè)務(wù)領(lǐng)域博得了先機(jī)。

　　“這次的挑戰(zhàn)信號(hào)是明確而又強(qiáng)烈的。版權(quán)之爭(zhēng)一直是百度音樂(lè)搜索的‘軟肋’，谷歌恰好掐住了百度的痛處并進(jìn)行反擊?！币晃徊辉敢饩呙幕ヂ?lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士對(duì)《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示，未來(lái)之路，谷歌之意顯然不僅僅在于音樂(lè)下載業(yè)務(wù)。谷歌在中國(guó)與百度的競(jìng)爭(zhēng)中雖然一直處于下風(fēng)，但這并不代表李開(kāi)復(fù)不想翻身。音樂(lè)搜索極有可能成為谷歌在中國(guó)市場(chǎng)撼動(dòng)百度地位、打響翻身仗的關(guān)鍵業(yè)務(wù)之一。

　　“現(xiàn)在是逼著百度走正版, 但百度走正版的話，在與音樂(lè)廠商合作方面，尤其是國(guó)際音樂(lè)廠商，顯然沒(méi)有谷歌有優(yōu)勢(shì)?！蓖鯊?qiáng)坦言谷歌借此機(jī)會(huì)在中國(guó)打一場(chǎng)“翻身仗”的機(jī)會(huì)很大，但他反復(fù)強(qiáng)調(diào)必須是在以谷歌模式被用戶認(rèn)可的前提下。

　　在產(chǎn)品上，王強(qiáng)認(rèn)為谷歌也有優(yōu)勢(shì)，“百度的音樂(lè)搜索，不少人反映有點(diǎn)過(guò)時(shí)?！?/p>

　　此次谷歌測(cè)試版的音樂(lè)搜索添加了一個(gè)名為“泡泡挑歌”的新功能，用戶可根據(jù)節(jié)奏、聲調(diào)、音色、發(fā)布年代這四種元素的組合來(lái)搜索歌曲，谷歌把搜索結(jié)果通過(guò)“泡泡”的動(dòng)態(tài)方式推送給用戶。而被業(yè)界視為谷歌MP3搜索的“殺手锏”項(xiàng)目的“哼歌”搜索功能目前雖然未上線，但此前有接近谷歌中國(guó)高管的消息人士透露，谷歌中國(guó)正秘密研發(fā)一項(xiàng)MP3搜索技術(shù)，它支持語(yǔ)音搜索功能，用戶能通過(guò)“哼歌”方式尋找想要的歌曲。只是上線日期未確定。

　　為此，音著協(xié)的屈景名干事直言谷歌推出正版音樂(lè)搜索將讓百度更為被動(dòng)。

　　此前由于MP3版權(quán)等問(wèn)題，百度李彥宏很是受傷。一方面，要顧及呼聲漸高的版權(quán)保護(hù)事業(yè)；另一方面，要維護(hù)占據(jù)總流量1/3的MP3搜索業(yè)務(wù)收入從而穩(wěn)定業(yè)績(jī)。在左右為難的境況下，然而百度方面的動(dòng)作也日益明顯，積極修復(fù)與各個(gè)唱片公司的關(guān)系成為頭等大事。

　　據(jù)新華社5月4日?qǐng)?bào)道，百度董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏2日晚在長(zhǎng)沙表示，對(duì)于網(wǎng)民和唱片商普遍關(guān)注的歌曲下載版權(quán)問(wèn)題，百度將嘗試用廣告分成模式予以解決。

　　而此前，百度就已經(jīng)創(chuàng)造性地推出了“音樂(lè)試聽(tīng)+廣告收入分成”的商業(yè)模式。這一商業(yè)模式，隨后得到了眾多唱片公司的支持，繼百代之后，滾石、英皇、華誼、海蝶等近百家唱片公司相繼加入簽訂合作協(xié)議。

　　2008年12月10日，百度正式對(duì)外公布：曾任環(huán)球唱片中國(guó)區(qū)總經(jīng)理的梁康妮加盟百度，就任百度娛樂(lè)總經(jīng)理。業(yè)界斷言，百度最終能邀得梁的加盟，對(duì)于今后與唱片公司的關(guān)系走向，無(wú)疑意義重大。

　　“走到最后究竟誰(shuí)是王者并不重要，重要的是在法律與道德都允許的情況下，網(wǎng)民可以享受到更多的免費(fèi)服務(wù)，消費(fèi)者可以繼續(xù)享有免費(fèi)音樂(lè)大餐?！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士告訴記者，如何真正達(dá)到網(wǎng)站、唱片公司以及消費(fèi)者的“三贏模式”，谷歌中國(guó)在音樂(lè)搜索上開(kāi)啟了探索之門。業(yè)界對(duì)于谷歌的叫好，顯然對(duì)百度MP3目前的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位造成壓力。“競(jìng)爭(zhēng)往往前進(jìn)得更好更快，才是對(duì)網(wǎng)民有益的?！?/p>

　　顯然，在音樂(lè)搜索領(lǐng)域引入谷歌“這只狼”是業(yè)界所喜聞樂(lè)見(jiàn)的。