高端攻略初露鋒芒 豫煙躋身“國(guó)家隊(duì)”

　　近日，帝豪同中華、云煙等被確定為前20名全國(guó)性卷煙重點(diǎn)骨干品牌，這將使豫煙在接下來(lái)的全國(guó)煙草行業(yè)“跨省聯(lián)合重組”中面臨良好機(jī)遇。

　　繼河南卷煙工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)一體化重組之后，一輪新變局正在悄然醞釀。

　　日前，有消息稱，國(guó)家煙草專賣(mài)局正在醞釀卷煙工業(yè)跨省聯(lián)合和品牌整合，前期工作已經(jīng)取得有效進(jìn)展。“大品牌、大市場(chǎng)、大企業(yè)”全國(guó)煙草布局正在加速形成。與此同時(shí)，一個(gè)令人振奮的消息是，作為河南卷煙的龍頭品牌，帝豪近日被國(guó)家煙草專賣(mài)局評(píng)為前20名全國(guó)性卷煙重點(diǎn)骨干品牌之一。

　　在面臨跨省重組的背景下，河南卷煙品牌進(jìn)入“國(guó)家隊(duì)”，無(wú)疑意義深遠(yuǎn)。在諸多力量的交融下，河南卷煙品牌的“金身”，正在得到重塑。

　　“今后，我們將進(jìn)一步提升高端的河南卷煙形象，實(shí)現(xiàn)帝豪以目前的二類煙為主向一類煙突破。”河南中煙工業(yè)公司副總經(jīng)理?xiàng)钪局冶硎荆?ldquo;作為河南高端卷煙的探路先鋒，黃金葉(茗仕之風(fēng))經(jīng)過(guò)半年的市場(chǎng)檢驗(yàn)，初露鋒芒。”

　　豫煙躋身“國(guó)家隊(duì)”

　　河南卷煙工業(yè)發(fā)展的一個(gè)重大機(jī)遇，已經(jīng)悄然降臨。

　　“這對(duì)河南卷煙品牌的發(fā)展，將會(huì)帶來(lái)極大的促進(jìn)作用。”7月15日，河南中煙工業(yè)公司副總經(jīng)理?xiàng)钪局沂殖忠环菸募?，不無(wú)興奮。在這份題為《國(guó)家煙草專賣(mài)局關(guān)于公布前20名全國(guó)性卷煙重點(diǎn)骨干品牌評(píng)價(jià)結(jié)果的通知》中，帝豪同中華、云煙等全國(guó)性品牌一道被確定為卷煙品牌的“國(guó)家隊(duì)”。

　　如果對(duì)河南以及全國(guó)卷煙市場(chǎng)有深入了解，就不難理解楊志忠的心情。按照國(guó)家煙草專賣(mài)局的明確要求，全國(guó)煙草行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，即為加快培育兩個(gè)“十多個(gè)”——“十多個(gè)重點(diǎn)骨干企業(yè)”和“十多個(gè)重點(diǎn)骨干品牌”。能否入圍“十多個(gè)”，標(biāo)志著一個(gè)省的卷煙工業(yè)，是否在全國(guó)占據(jù)主流地位。

　　而作為河南卷煙龍頭品牌的帝豪，長(zhǎng)期以來(lái)面臨作為地方性品牌的發(fā)展制約。據(jù)了解，帝豪盡管每年以40％的增長(zhǎng)率，牢牢掌握了省內(nèi)市場(chǎng)，但是，在省外市場(chǎng)的比例卻嚴(yán)重不足，尚不足10％。

　　如今，一切將可能隨之改變。進(jìn)入“國(guó)家隊(duì)”，意味著以帝豪為代表的河南卷煙品牌，已經(jīng)在國(guó)家煙草大盤(pán)中占據(jù)一席之地，考核導(dǎo)向?qū)⑦M(jìn)一步加速其向全國(guó)性品牌邁進(jìn)。

　　而這，僅僅是帝豪品牌攻略的第一步。挖貝網(wǎng)訊，長(zhǎng)期以來(lái)，定位中高檔卷煙的帝豪，其產(chǎn)品多以二類煙為主。但，這一現(xiàn)狀將得到很大改變。據(jù)楊志忠透露，今后，帝豪將在一類煙上進(jìn)行重點(diǎn)突破，帝豪高端產(chǎn)品的研發(fā)工作正加緊進(jìn)行，上市籌備工作已經(jīng)啟動(dòng)，爭(zhēng)取下半年產(chǎn)品投放市場(chǎng)。

　　作為帝豪品質(zhì)和高端形象的重要支撐點(diǎn)，除了“國(guó)家隊(duì)”的名片外，重大品牌專項(xiàng)制絲線也成為重要內(nèi)容。據(jù)了解，目前國(guó)家煙草專賣(mài)局已經(jīng)批準(zhǔn)，把帝豪品牌制絲線確定為中國(guó)煙草8條重大品牌專線之一。這將有效提升帝豪的內(nèi)在品質(zhì)和吸味。

[page]

　　高端攻略初露鋒芒

　　事實(shí)上，在帝豪入圍“國(guó)家隊(duì)”，并謀求一類煙的突破之時(shí)，作為河南高端卷煙的探路先鋒，投入市場(chǎng)半年的黃金葉(茗仕之風(fēng))，已經(jīng)取得不俗的戰(zhàn)績(jī)。

　　7月14日，河南中煙工業(yè)公司黃金葉(茗仕之風(fēng))項(xiàng)目組負(fù)責(zé)人告訴記者，自今年初投放市場(chǎng)，黃金葉(茗仕之風(fēng))已經(jīng)對(duì)河南高端卷煙市場(chǎng)形成一定沖擊，初步打破了省外卷煙品牌一統(tǒng)天下的局面。“甫一投放市場(chǎng)，黃金葉(茗仕之風(fēng))便在一類煙市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，增長(zhǎng)率僅次于中華，位居第二。”該負(fù)責(zé)人稱。

　　而在經(jīng)常往來(lái)省內(nèi)各地的茗仕之風(fēng)項(xiàng)目組成員婁金鋒看來(lái)，在全省各地，黃金葉(茗仕之風(fēng))受消費(fèi)群體追捧的程度大大超出了預(yù)期。“產(chǎn)品經(jīng)常是供不應(yīng)求的狀態(tài)，目前甚至?xí)簳r(shí)出現(xiàn)了斷貨現(xiàn)象。”婁金鋒稱。

　　黃金葉(茗仕之風(fēng))的市場(chǎng)表現(xiàn)，并不意外。作為河南高端卷煙的首張王牌，黃金葉(茗仕之風(fēng))的研制充分對(duì)比了全國(guó)高檔卷煙，在吸味和品位上可以與之比肩而立。其采用津巴布韋、云貴以及豫西地區(qū)的優(yōu)質(zhì)煙葉，自然醇化，在原“茗仕之風(fēng)”配方風(fēng)格的基礎(chǔ)上，經(jīng)過(guò)上百名專家的調(diào)制，再加上四項(xiàng)技術(shù)專利，幾乎集納了高端卷煙的所有要素。

　　“隨著品牌的不斷整合，如今，黃金葉品牌的中低端產(chǎn)品正逐步整合到紅旗渠品牌旗下，目前僅保留了茗仕之風(fēng)這一高端產(chǎn)品。這使得黃金葉的高端定位更為清晰，形象更為突出。”有關(guān)負(fù)責(zé)人稱。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，黃金葉名稱中所擁有和延伸的品牌形象，產(chǎn)品的有效整合和依托的獨(dú)特原料，都將使得這個(gè)高端品牌，擁有良好的發(fā)展前景，并對(duì)于目前提升河南高端煙形象，起到很大的支撐作用。

　　跨省重組契機(jī)

　　如果把帝豪入選“國(guó)家隊(duì)”，以及河南卷煙正在進(jìn)一步深度挺進(jìn)高端卷煙市場(chǎng)，放在一個(gè)更為廣闊的背景下透視，會(huì)發(fā)現(xiàn)河南卷煙工業(yè)正面臨一個(gè)極為難得的機(jī)遇，但同時(shí)也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

　　“跨省聯(lián)合重組”，正在成為全國(guó)卷煙工業(yè)面臨的關(guān)鍵詞。這場(chǎng)中國(guó)煙草更高層次的戰(zhàn)略調(diào)整，勢(shì)必將對(duì)中國(guó)煙草的可持續(xù)發(fā)展和總體實(shí)力的增強(qiáng)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

　　目前，廣東中煙和廣西中煙已經(jīng)重組意向，紅云集團(tuán)和山東中煙也有行動(dòng)。據(jù)了解，在這輪跨省重組中，分為單向持股模式和雙向持股模式。前者系總公司控股、重點(diǎn)骨干企業(yè)參股，后者則采取總公司控股，參與聯(lián)合重組的企業(yè)雙方實(shí)行雙向持股?！《鴱淖陨矶ㄎ缓蛻?zhàn)略而言，河南卷煙工業(yè)的品牌戰(zhàn)略則早已敲定。按照河南卷煙品牌戰(zhàn)略確定的發(fā)展方向，傳承濃純香風(fēng)格特征的帝豪，在占據(jù)河南一、二類卷煙高額市場(chǎng)份額的基礎(chǔ)上，力爭(zhēng)在較短的時(shí)間內(nèi)躋身全國(guó)重點(diǎn)骨干品牌行列，實(shí)現(xiàn)全國(guó)性均衡布局，確立全國(guó)性中、高檔煙大牌地位。

　　而紅旗渠品牌，則定位于全國(guó)性的中、低檔大牌，作為河南中煙穩(wěn)定發(fā)展的中堅(jiān)力量，是河南中煙品牌培育與發(fā)展的又一重點(diǎn)。黃金葉品牌定位于最具中式卷煙特色的品牌，力爭(zhēng)成為我國(guó)中式卷煙的形象品牌，重點(diǎn)發(fā)展其高檔價(jià)位產(chǎn)品。

　　如今看來(lái)，這一品牌戰(zhàn)略，已初露崢嶸，在接下來(lái)的新一輪重組中，或愈加鮮艷。

　　在這場(chǎng)重組的浪潮中，河南中煙工業(yè)公司究竟采取怎樣的方式尚不得而知。但有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，肯定的一點(diǎn)是，跨省重組后，品牌強(qiáng)者愈強(qiáng)，對(duì)河南卷煙品牌也將帶來(lái)更大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。品牌將是支撐河南中煙發(fā)展的根基，只有借助帝豪成為全國(guó)20個(gè)品牌的契機(jī)，通過(guò)優(yōu)勢(shì)品牌將河南卷煙做強(qiáng)做大，才能使河南中煙立于不敗之地。