電信介入 視頻網站再次收到嚴重挑戰(zhàn)

　　在視頻網站因行業(yè)政策緊收而面臨洗牌的情況下，上游電信運營商的介入使得我國的視頻網站面臨更大的挑戰(zhàn)。
　　近日，據國家版權局有關人士透露，在2008年打擊網絡侵權盜版專項行動中，視頻網站將是行動的主要目標，而國家版權局正在建設的互聯網網絡版權監(jiān)管平臺將于2008年6月運行。屆時，國家版權局、公安部等機構將可通過這一平臺實現資源共享，更有效地打擊網絡侵權，保護知識產權。這也是自網絡視頻“新規(guī)”頒布以來，政府相關部門再度強調對視頻網站內容版權的監(jiān)管。

　　政策從緊
　　隨著互聯網的帶寬、上網人數等呈幾何倍數增長，我國互聯網已從早期的“圖文時代”升級到了“圖像時代”。不斷擴大的寬帶用戶群體為網絡視頻產業(yè)的發(fā)展提供了龐大的用戶基礎，網絡影視服務成為僅次于網絡音樂、即時通信的第三大網絡應用需求，視頻消費習慣和消費文化已在億萬網民中形成，這使得視頻網站不僅成為投資界重點關注的對象，也成為了政府監(jiān)管的重點。據統計，我國網絡視頻產業(yè)2007年的廣告收入和個人付費收入已高達9億多元。然而，各種侵權、內容合法性等問題正成為困擾網絡視頻產業(yè)進一步發(fā)展的巨大障礙。
　　在日前召開的2008中國知識產權刑事保護論壇上，國家版權局版權管理司版權處處長趙秀玲表示，近年來互聯網對音像版權的侵害比較嚴重，視頻網站將成為2008年打擊網絡侵權盜版專項行動的主要目標之一。據了解，今年打擊網絡侵權盜版專項行動較往年提前啟動，持續(xù)時間也會更長。并且，針對網絡侵權隱蔽性強、取證難等操作問題，此次新啟用的技術平臺將對網絡服務提供商進行實時的職能監(jiān)管，只要相關部門第一時間發(fā)現侵權行為，相關信息就能在不同地域的執(zhí)法部門間實現共享。
　　去年底廣電總局頒發(fā)了《互聯網視聽節(jié)目服務管理規(guī)定》，并要求新辦視頻網站必須具有“國資”背景，從而收緊了對視頻網站的監(jiān)管尺度。網絡視頻“新規(guī)”在凈化了行業(yè)發(fā)展環(huán)境的同時，也加速了行業(yè)內各企業(yè)的優(yōu)勝劣汰。如何積極地應對新政，爭取到更多的發(fā)展機會，成為了我國視頻網站所面臨的一大挑戰(zhàn)。

　　直面電信運營商挑戰(zhàn)
　　在我國視頻網站通過積極的努力以應對網絡視頻“新規(guī)”的同時，上游電信運營商也掩飾不住對網絡視頻的熱情加入到戰(zhàn)局中來，這使得我國網絡視頻市場的競爭顯得更加的激烈。日前，固網運營商中國網通宣布，正式啟動“視網計劃”，即推出一個模式創(chuàng)新的網絡視頻平臺，進軍互聯網視頻領域。據了解，中國電信也在籌備組建一家負責互聯網及增值業(yè)務的獨立子公司。
　　從電信業(yè)的發(fā)展趨勢來看，語音業(yè)務的弱化將是必然趨勢，數據增值業(yè)務將成為電信運營商謀求發(fā)展的生命線。在電信運營商為應對語音收入萎縮而主動向互聯網內容方面轉型的同時，視頻業(yè)務成為了電信運營商首選的方向。在大力發(fā)展視頻業(yè)務，探索新的視頻商業(yè)模式的同時，加大用戶對寬帶的需求，最終帶動整個互聯網業(yè)務的發(fā)展，成為了電信運營商發(fā)展戰(zhàn)略的一部分。
　　電信重組的日益臨近，語音業(yè)務將不再是固網運營商重點發(fā)展的目標，寬帶和增值業(yè)務將成為帶動整個業(yè)務收入增長的主要動力，而網絡視頻無疑是運營商互聯網戰(zhàn)略中一顆重要的棋子。
　　隨著競爭的加劇，電信運營商紛紛向綜合信息服務提供商轉型，希望憑借增值業(yè)務來獲取更多的利潤。目前網絡視頻市場的繁榮，無疑給固網運營商提供了難得的商機，電信運營商完全有實力在網絡視頻產業(yè)鏈上占據重要位置，促進市場的健康發(fā)展，并增加自身的收入和利潤。
　　屆時，電信運營商將憑借著其龐大的用戶資源，強大的網絡能力以及先進的網絡技術，迅速在我國網絡視頻市場占得先機，給我國的整個網絡視頻行業(yè)帶來重大的變革。而如何通過有效的途徑與電信運營商的合作，實現技術和內容資源的共享，提升網絡視頻行業(yè)的整體實力，成為了我國視頻網站所面臨的又一新的問題。

　　洗牌在即
　　隨著政府監(jiān)管的加強、版權保護力度的加大以及上游運營商對視頻業(yè)務的逐步滲透，我國視頻網站正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，而我國網絡視頻行業(yè)也正迎來新一輪洗牌。對此，業(yè)界普遍的看法是，視頻網站牌照的管理大大提高了我國網絡視頻行業(yè)的門檻，促進了行業(yè)的優(yōu)勝劣汰。而牌照的發(fā)放將促進行業(yè)的重新整合，盡管如今網絡視頻網站已經形成了初步的梯隊，但在應對網絡視頻“新規(guī)”的變革中，隨著電信運營商對視頻業(yè)務的逐步滲透，很有可能會改變現有的格局。
　　今年，我國視頻行業(yè)將出現更多的并購、兼并現象，一批中小規(guī)模的視頻網站因融資困難將會倒閉，而用戶差異性的需求又將導致新的細分市場的出現。因此，我國視頻行業(yè)今年在營銷模式將有較大轉變，行業(yè)集中度將繼續(xù)提升。在未來的幾年內，我國網絡視頻市場將出現幾家寡頭競爭的格局，其他網站將面臨退出、被并購或轉戰(zhàn)細分市場的結局。
　　另外，網絡視頻“新規(guī)”將加速網絡媒體與傳統媒體的融合，同時也能夠使資金更有信心投入該領域，減少風投的風險，網絡視頻行業(yè)將很快迎來跨媒體合作的浪潮。專家認為，傳統媒體的優(yōu)勢在于主流的價值觀，而新媒體的優(yōu)勢是互動性。視頻網站攜手傳統媒體，傳統媒體加緊試水網絡視頻領域，二者融合將實現專業(yè)內容和用戶上傳內容的互補，進而實現平臺和內容的多元化。
　　總的來說，借新規(guī)的“東風”，我國的網絡視頻行業(yè)正走向正規(guī)化，而電信運營商的深層次介入也將對整個視頻行業(yè)帶來深遠的變革。目前，我國網絡視頻行業(yè)的競爭正愈加激烈，而監(jiān)管的加強以及電信運營商對視頻業(yè)務的介入愈加深入將給市場帶來怎樣的變化，讓我們拭目以待。