葡萄酒企上半年收入下滑7%：廣告策略失靈 *ST中葡CFO執(zhí)業(yè)評(píng)分最低

同樣是賣酒，葡萄酒企業(yè)和白酒企業(yè)的境遇卻是冰火兩重天。

梳理A股的白酒企業(yè)中報(bào)，不論是貴州茅臺(tái)（600519）、五糧液（000858）這樣的高端品牌，還是接地氣的老白干酒（600559），均實(shí)現(xiàn)了較快的業(yè)績增長。

反觀5家葡萄酒企業(yè)，全部出現(xiàn)了收入下滑或利潤下滑的情況，行業(yè)總收入同比減少了7%。即使加大廣告投放力度，也無法對(duì)業(yè)績形成支撐。

總收入規(guī)模下滑7%：莫高股份賣房自救

要論起葡萄酒企業(yè)的境遇，可以用“內(nèi)外夾擊”來形容。一方面，國內(nèi)市場需求疲軟，中低端產(chǎn)品競爭激烈，原材料價(jià)格上漲；另一方面，進(jìn)口葡萄酒不斷滲透，對(duì)國產(chǎn)品牌形成的沖擊不容忽視。

多方面因素影響下，A股的5家上市葡萄酒企業(yè)上半年業(yè)績齊下滑，整體營收37.77億元，同比下降7.06%；歸母利潤6.41億元，同比下降6.58%。

張?jiān)（000869）作為龍頭企業(yè)，上半年收入、利潤雙雙下滑，營收規(guī)模降9.55%，至25.58億元；歸母利潤同比減少5.1%，至6.03億元。另外，收入、利潤兩項(xiàng)數(shù)據(jù)齊降的還有威龍股份（603779）、莫高股份（600543）。

通葡股份雖收入有所提升，但由于銷售、管理等各項(xiàng)費(fèi)用的增長，利潤下滑了54.58%，跌幅最大。

*ST中葡（600084）歸母利潤僅67萬，扣非后虧損531萬元。公司已連續(xù)兩年利潤虧損，連續(xù)五年以上扣非后虧損，面臨退市風(fēng)險(xiǎn)。

業(yè)績不佳的同時(shí)，不少企業(yè)面臨資金壓力。比如，莫高股份6月末時(shí)賬上貨幣資金8426萬元，較年初減少了四分之三左右，于是“賣房自救”，計(jì)劃通過產(chǎn)權(quán)交易機(jī)構(gòu)公開掛牌出售公司位于甘肅省蘭州市城關(guān)區(qū)東崗西路街道農(nóng)民巷8號(hào)第8層房產(chǎn)，首次掛牌價(jià)格不低于評(píng)估值1952.42萬元。

廣告策略失靈：威龍股份辦8場演唱會(huì)業(yè)績?nèi)韵禄?/strong>

在酒類等消費(fèi)品牌的銷售過程中，廣告是不可或缺的，廣告宣傳費(fèi)用也一向是酒企的重要支出之一。然而目前來看，葡萄酒企業(yè)試圖通過加大廣告投放來支撐業(yè)績的策略已不奏效。

上半年，除莫高股份、*ST中葡2家收入規(guī)模較小的企業(yè)廣告費(fèi)用下滑外，其余3家企業(yè)的均同比提升，但未能對(duì)業(yè)績帶來明顯的支撐作用。

以威龍股份為例，公司在半年報(bào)中稱，報(bào)告期內(nèi)加強(qiáng)品牌宣傳力度，舉辦了8場明星演唱會(huì)和巔峰酒會(huì)，用來提高品牌形象，拉動(dòng)市場銷售。公司的廣告宣傳費(fèi)1472萬元，同比提升117%，結(jié)果卻是，收入利潤分別下滑了9.48%、28.18%。

*ST中葡CFO執(zhí)業(yè)評(píng)分最低

在行業(yè)需求疲軟、進(jìn)口品牌沖擊不斷、原材料價(jià)格上漲等一系列不利因素影響下，葡萄酒企盈利成為難題。這種情況下，企業(yè)從自身出發(fā)，加強(qiáng)資金使用效率等，不失為一種提高利潤的有效手段，這與財(cái)務(wù)總監(jiān)（CFO）的執(zhí)業(yè)能力關(guān)系密切。

為了評(píng)價(jià)上市公司CFO的執(zhí)業(yè)水平，今年1月份以來，挖貝網(wǎng)開發(fā)了一套A股上市公司高管綜合評(píng)價(jià)體系，并對(duì)3600余名CFO的執(zhí)業(yè)能力等進(jìn)行了客觀評(píng)價(jià)。

5家葡萄酒企業(yè)中，威龍股份CFO田元典的執(zhí)業(yè)評(píng)分最高，為77.4；*ST中葡范寶得分最低，為56.5。

挖貝網(wǎng)注意到，以上2家企業(yè)在資產(chǎn)運(yùn)用效率方面差距明顯。威龍股份上半年流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率為0.31次，在同行中處于中上游水平，*ST中葡的僅為0.06次。

挖貝優(yōu)秀CFO評(píng)選活動(dòng)介紹：

在上市公司所有高管中，財(cái)務(wù)總監(jiān)（CFO）在上市公司中具有特殊地位，他必須參與上市公司戰(zhàn)略目標(biāo)的制訂，必須對(duì)上市公司的最高管理層所確立的戰(zhàn)略任務(wù)有充分認(rèn)識(shí)，在如何把戰(zhàn)略任務(wù)轉(zhuǎn)化為戰(zhàn)略目標(biāo)的問題上必須要提出自己的專業(yè)意見，供最高管理層作參考。CFO是掌握整個(gè)公司資金分配和流向的關(guān)鍵人物，該職位影響著整個(gè)上市公司的可持續(xù)發(fā)展。可以說CFO在上市公司中具有不可替代的作用。

基于此，挖貝從2019年1月開始著手研制《A股上市公司CFO綜合評(píng)價(jià)體系》。綜合評(píng)價(jià)體系包含2個(gè)部分：客觀評(píng)價(jià)和主觀評(píng)價(jià)。

在客觀評(píng)價(jià)部分，設(shè)置了5個(gè)一級(jí)指標(biāo)20個(gè)二級(jí)指標(biāo)。目前，挖貝已經(jīng)完成這部分工作，上市公司CFO平均年齡為46.73歲，平均年薪65.57萬元，平均客觀得分76.41分。

目前，影響主觀得分的投票環(huán)節(jié)正在進(jìn)行，投票時(shí)間截止至9月30日。

金秋10月，挖貝網(wǎng)將根據(jù)客觀評(píng)價(jià)得分與主觀得分經(jīng)過加權(quán)平均，計(jì)算出CFO最終得分。按照綜合得分高低和行業(yè)劃分，評(píng)選出A股上市公司優(yōu)秀CFOTop100和28個(gè)行業(yè)優(yōu)秀CFO，并為優(yōu)秀者頒發(fā)榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)。

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