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安奈兒2024年上半年營收3.44億 通過拍攝穿搭及功能測評的短視頻以小紅書為傳播主陣地打造口碑效應(yīng)

2024/8/27 22:39:13      挖貝網(wǎng) 白瑩

挖貝網(wǎng)8月27日，安奈兒（002875）近日發(fā)布2024年半年度報告，報告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入343,509,552.97元，同比下滑16.29%；歸屬于上市公司股東的凈利潤-30,079,146.73元，較上年同期虧損增加。

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報告期內(nèi)經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為29,127,844.33元，歸屬于上市公司股東的凈資產(chǎn)791,068,364.59元。

報告期內(nèi)，公司推出極具品牌心智的核心品類“超舒衣”系列，其憑借全棉速干的創(chuàng)新特性和差異化定位，迅速在市場上脫穎而出。線上，公司通過拍攝穿搭展示及功能測評的短視頻，以小紅書為傳播主陣地打造口碑效應(yīng)，并在天貓、視頻號、抖音等銷售渠道進(jìn)行推廣。線下，公司針對品牌強(qiáng)勢區(qū)域，制作了具有地方特色的方言版產(chǎn)品宣傳片，并通過梯媒廣告進(jìn)行投放，集合門店的專區(qū)陳列，強(qiáng)化公司“超級舒適”的品牌心智。

報告期內(nèi)，公司圍繞核心品類“超舒衣”打造會員互動體驗(yàn)空間，邀約品牌高凈值會員，到店參與手工DIY及生日會活動，實(shí)現(xiàn)與品牌會員的零距離溝通，聆聽消費(fèi)者心聲的同時也為后續(xù)品牌服務(wù)及產(chǎn)品研發(fā)提供優(yōu)化思路，有效提升會員粘性。此外，公司還開展了首席體驗(yàn)官分享共創(chuàng)研討會，邀約消費(fèi)者以品牌首席體驗(yàn)官的身份，對待上市的新品在版型、面料、顏色、設(shè)計等方面提出寶貴的建議，這種共創(chuàng)的模式也為公司后續(xù)在產(chǎn)品優(yōu)化和產(chǎn)品上市提供更加全面的參考，有助于進(jìn)一步提升消費(fèi)者滿意度，擴(kuò)大公司品牌聲量。

挖貝網(wǎng)資料顯示，安奈兒專注于童裝行業(yè)二十多年，對童裝行業(yè)有著深入且獨(dú)特的研究與理解。