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美克家居持續(xù)外拓營銷邊界 首發(fā)20周年數(shù)字藏品

2022/3/29 13:39:51      挖貝網(wǎng) 李輝

2021年，元宇宙的走俏使得各類型的數(shù)字藏品受到市場追捧，數(shù)字藏品，即非同質(zhì)化代幣，是指通過區(qū)塊鏈技術(shù)對應(yīng)特定的作品、藝術(shù)品生成的唯一數(shù)字憑證，在保護其數(shù)字版權(quán)的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)真實可信的數(shù)字化發(fā)行、購買、收藏和使用。

相較于實體藏品而言，數(shù)字藏品可對作品進行溯源，真?zhèn)斡斜Ｕ?，且展現(xiàn)形式豐富，覆蓋范圍廣，兼具收藏和金融雙重屬性，因此備受市場消費者，尤其是Z世代的青睞。冬奧期間，由國際奧委會官方授權(quán)發(fā)行的冰墩墩數(shù)字藏品，短期飆漲數(shù)十倍，其緊俏程度可見一斑。

數(shù)字藏品的火熱，也吸引了國內(nèi)外多家企業(yè)布局，螞蟻、騰訊、百度等國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛下場布局，以謀求在虛擬世界中搶占用戶心智，外拓營銷邊界。在品牌成立20周年之際，美克美家率先推出兩款數(shù)字藏品，成為家居行業(yè)首批吃“吃螃蟹”的品牌。據(jù)了解，美克家居首發(fā)的“書本雕塑”和“藝術(shù)之旅”兩枚數(shù)字徽章，將代表人類居住文明的藝術(shù)符號和美克美家品牌元年的爆款單品為原型，將藝術(shù)的生活理念、前衛(wèi)的設(shè)計靈感、前瞻的潮流趨勢，注入充滿神奇魅力的數(shù)字世界。該數(shù)字藏品通過線上線下全渠道發(fā)售，邀您一起深度參與、沉浸體驗，開啟擁抱未來的全新數(shù)字生活之旅！

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美克家居此次推出的數(shù)字藏品是其推進年輕化發(fā)展戰(zhàn)略的又一大膽嘗試，近年來，美克家居進一步在數(shù)字化營銷與運營層面加大開拓力度，全力推動企業(yè)二次發(fā)展。

自疫情以來，美克家居不斷外拓營銷邊界，借助微博、抖音、小紅書等渠道，通過更加新穎的形式和有趣的內(nèi)容，抓住消費者眼球，借助沉浸式的體驗將品牌相關(guān)信息傳達至消費者端，提升消費者體驗和價值感知；美克家居還通過與頭部主播合作直播帶貨以及影視劇、綜藝植入等方式，刷新消費者品牌認知，為消費者呈現(xiàn)年輕的態(tài)度和富有活力的品牌形象。

同時，美克家居通過旗下美克洞學(xué)館提供深刻的產(chǎn)品體驗和服務(wù)的同時，通過消費者所見、所聽、所感即參與感，帶動品牌與消費者之間的情感交流和價值認同。值得一提的是，美克家居旗下美克洞學(xué)館開業(yè)還獲評了2021 年度中國商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)十大熱點之一，成為“存量更新趨向非標(biāo)化 不可復(fù)制性考驗原創(chuàng)力”下代表事件，足見其在用戶體驗、產(chǎn)品營銷上下足了功夫。

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本次，美克美家數(shù)字藏品的發(fā)行實現(xiàn)了虛擬與現(xiàn)實的聯(lián)動，帶給消費者全新的、沉浸式的產(chǎn)品體驗，其以當(dāng)下備受年輕人追捧的元宇宙、數(shù)字藏品為營銷切入點，俘獲年輕人的芳心，突破了產(chǎn)品營銷邊界，提升了年輕消費者對于產(chǎn)品品牌的凝聚力，打開產(chǎn)品營銷新思路。

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