羅永浩不能坐高鐵：錘子的沒落告訴了我們什么

昨日晚間，羅永浩被列入失信人名單成“老賴”的新聞刷屏了各大網(wǎng)站，在電子煙事件的助推下，網(wǎng)友紛紛喊話心疼羅老師，而羅永浩本人也發(fā)出了長微博以示回應(yīng)。

圖片來源：羅永浩微博

羅永浩和他的錘子為何會落到這般田地？我們一起往下看。

冰凍三尺，非一日之寒

錘子的債務(wù)危機(jī)爆發(fā)在2018年。

2018年10月，有傳言稱錘子科技即將解散；

11月初起，錘科內(nèi)部即啟動裁員，范圍涉及研發(fā)、供應(yīng)鏈、市場等部分，錘科前工作人士也對記者確認(rèn)稱，大部分被裁員工拿到N+1補(bǔ)償。

11月20日，酷派旗下子公司，東莞宇龍通信科技有限公司向深圳法院提起訴訟，狀告北京錘子數(shù)碼科技有限公司“欠錢不還”，后者向酷派采購手機(jī)零部件，涉及金額約1000多萬，但貨物交付后，貨款還有一半沒有給，金額涉及四五百萬。

12月10日，錘子科技官網(wǎng)在售手機(jī)均顯示“到貨通知”——即產(chǎn)品現(xiàn)處于缺貨狀態(tài)，無法下單購買。對此，客服人員稱，系備用貨賣完，公司正常運(yùn)營。但據(jù)接近錘子科技方面人士對第一財(cái)經(jīng)記者透露，錘子手機(jī)因?yàn)樽陨沓鲐浟可?，在供?yīng)商環(huán)節(jié)本就拿不到優(yōu)惠價格，這次是真的資金難、拖欠賬期長，出不了貨了。

12月11日，錘科子公司北京錘子數(shù)碼科技有限公司出現(xiàn)重大人事變更——高管徐寒、唐巖、吳泳銘等九人被從董事席位中移除，法定代表人從羅永浩變更為溫洪喜。

此后，羅永浩尋找接盤方的消息不斷爆出，百度、華為、阿里、字節(jié)跳動、360手機(jī)赫然在列。2019年1月，今日頭條的母公司字節(jié)跳動收購了錘子科技部分專利使用權(quán)，據(jù)稱將用于探索教育領(lǐng)域相關(guān)業(yè)務(wù)。目前部分錘子科技員工已改簽勞動合同到字節(jié)跳動。

但是，字節(jié)跳動的收購顯然并沒有改變錘子陷入危機(jī)的命運(yùn)，無可奈何的羅永浩也只能通過一筆又一筆的股權(quán)質(zhì)押填補(bǔ)虧空。錘子，終究是錘到了羅永浩的個人財(cái)產(chǎn)。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，自2019年5月9日起，羅永浩前前后后共進(jìn)行了49次股權(quán)出質(zhì)，出質(zhì)的股權(quán)數(shù)額從最小的0.03萬元到最大的314.98萬元不等。截至今日，羅永浩仍為錘子科技（北京）股份有限公司法定代表人、最大股東和最終受益人，最終持股比例為44.05%。

數(shù)據(jù)來源：天眼查

錘子的沒落，離不開風(fēng)口二字。

雷軍說：“站在風(fēng)口，豬也能飛起來”；馬云說：“風(fēng)過去后，摔死的一定都是豬”。

可是，對于羅永浩和錘子而言，風(fēng)口就像遙遠(yuǎn)的滿天星河，可望而不可及。

博客、手機(jī)、社交軟件、電子煙……羅永浩追逐過多個風(fēng)口，但始終未能折騰出太多浪花。卻因此得了個“風(fēng)口殺手”的稱號。錘子的沒落，與他錯過智能手機(jī)發(fā)展的風(fēng)口不無關(guān)聯(lián)。

1993年，世界公認(rèn)的第一部智能手機(jī)IBM Simon面世。后來，隨著制作工藝水平的不斷提高，智能手機(jī)的發(fā)展重心從硬件設(shè)施的改造轉(zhuǎn)移到了系統(tǒng)及軟件的開發(fā)上來。

幾年后，Windows CE操作系統(tǒng)、塞班系統(tǒng)、蘋果OS(2010年改名為IOS)、BlackBerry操作系統(tǒng)和Android系統(tǒng)逐一面世，愛立信、諾基亞、摩托羅拉、黑莓、HTC等搭載這些系統(tǒng)的智能手機(jī)也相應(yīng)登場。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，老牌諾基亞Windows Phone逐漸沒落，塞班系統(tǒng)也載入歷史，只有蘋果iOS和安卓系統(tǒng)得以快速發(fā)展。

兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，時間來到了2011年。2011年，蘋果發(fā)布了iPhone 4S，三星發(fā)布了第一款雙核手機(jī)Samsung Galaxy SII (GT-I9100)，華為推出了華為honor榮耀手機(jī)和華為 Vision遠(yuǎn)見手機(jī)，小米則在北京798藝術(shù)中心正式發(fā)布小米手機(jī)，智能手機(jī)時代來臨。

羅永浩于2012年成立了錘子，但他并沒有抓住機(jī)會。直到2014年5月20日，第一款錘子手機(jī)Smartisan T1才正式發(fā)布，彼時的智能手機(jī)市場早已遍地開花，羅永浩終究還是慢了一步。

禍不單行。

第一款手機(jī)正式發(fā)布的7天之后，Smartisan T1就被羅永浩宿敵方舟子舉報(bào)至北京市工商行政管理局朝陽分局，認(rèn)為該產(chǎn)品涉嫌虛假廣告宣傳。一個多月后，T1手機(jī)又被爆出了質(zhì)量和產(chǎn)能的問題，曾被定位為中高端智能手機(jī)，瞄準(zhǔn)3000元以上細(xì)分市場，直接殺入三星、蘋果等國際一線手機(jī)廠商的地盤的第一款錘子手機(jī)發(fā)布后僅幾個月就狼狽地進(jìn)入了生命周期的尾聲。

第一仗沒有打好，這恰恰顯現(xiàn)出了羅永浩在戰(zhàn)略、運(yùn)營、組織三大層面的失誤。

錯過了風(fēng)口之后，錘子的表現(xiàn)難言優(yōu)秀。

旭日大數(shù)據(jù)發(fā)布的2018年度國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量排行榜顯示，在國產(chǎn)手機(jī)前10品牌排名中，錘子科技未能上榜，累計(jì)銷售量不足500萬臺。而據(jù)市場研究公司Canalys公布的最新數(shù)據(jù)，三星、 華為、 蘋果、 小米、OPPO已成為世界排名前五的品牌。

龍頭聚集，馬太效應(yīng)成為壓死駱駝的最后一根稻草

除了錘子和羅永浩自身的原因之外，行業(yè)馬太效應(yīng)的逐漸顯現(xiàn)也為錘子和羅永浩的債務(wù)危機(jī)添了一把火。

智能手機(jī)的發(fā)展總體而言是手機(jī)廠商和消費(fèi)者一起進(jìn)行需求拓展、需求發(fā)現(xiàn)的過程。在用戶持有率與更新率不斷創(chuàng)新高的當(dāng)下，我國的智能手機(jī)市場也早已從藍(lán)海變成了一片充滿著各項(xiàng)競爭的紅海。

在如今這個供過于求的買方市場中，品牌效應(yīng)也早已成為了影響消費(fèi)者選擇的最重要的因素。不同于一些手機(jī)收集者的獨(dú)特口味，普通的消費(fèi)者們更看重品牌和口碑，就這樣，華為、蘋果、三星和OV的市占率一步步上升，逐漸成為了消費(fèi)者購買手機(jī)的首選品牌。

數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡(luò)

如此環(huán)境下，類似于錘子的中小手機(jī)廠商們想要爭奪資源彎道超車，又談何容易。

結(jié)語：錯失良機(jī)，面對內(nèi)憂外患分身乏術(shù)以至于創(chuàng)始人身負(fù)巨額債務(wù)被列入失信人名單，管理者能力的缺失不可謂不是錘子沒落的重要原因。

前事不忘，后事之師。我們也希望企業(yè)們可以借鑒錘子失敗的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，繼續(xù)走好腳下的路。

（本文轉(zhuǎn)載自：牛牛金融研究中心）