穩(wěn)健筑基、創(chuàng)新破局，蒙娜麗莎2024年報彰顯經(jīng)營韌性與革新力量

在宏觀經(jīng)濟波動與行業(yè)周期性調(diào)整的雙重影響下，2024 年 A 股上市公司整體業(yè)績受到嚴峻挑戰(zhàn)，增速放緩、行業(yè)性普降的態(tài)勢凸顯。

4月17日晚，蒙娜麗莎（002918.SZ）公布2024年年報。面對產(chǎn)業(yè)鏈的復雜形勢，蒙娜麗莎通過主動優(yōu)化業(yè)務結(jié)構(gòu)、強化風險管控并深化降本增效等措施，在多重壓力交織的市場環(huán)境中表現(xiàn)出較強的發(fā)展韌性。報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入46.31億元，凈利潤1.30億元。

值得一提的是，2024年公司積極回饋投資者，擬每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利2元（含稅），預計派發(fā)現(xiàn)金紅利 8,176.13萬元（含稅）。

穩(wěn)健經(jīng)營保障發(fā)展安全，渠道革新、業(yè)態(tài)升級激活市場潛能

受房地產(chǎn)市場調(diào)整影響，瓷磚行業(yè)多數(shù)企業(yè)面臨業(yè)績下滑壓力，部分企業(yè)甚至陷入虧損泥沼。

報告期內(nèi)，蒙娜麗莎堅持穩(wěn)健經(jīng)營原則，主動調(diào)整營銷策略，優(yōu)化客戶結(jié)構(gòu)、專注價值營銷。盡管短期內(nèi)收入承壓，但顯著提升了公司安全邊際。2024年，公司經(jīng)營性現(xiàn)金流凈額錄得8.07億元，現(xiàn)金及等價物余額13.33億元，資產(chǎn)負債率下降8.33個百分點至52.59%，整體保持健康良好的狀況。

2024年，公司綜合毛利率為27.32%，與去年相差不大，且仍高出2022年3.67個百分點。其中，公司高端系列的陶瓷板、薄型陶瓷磚毛利率提升至34.91%。這在行業(yè)競爭加劇的背景下尤為難得。

通過聚焦高價值業(yè)務與精細化運營，蒙娜麗莎實現(xiàn)了毛利率穩(wěn)定、現(xiàn)金流充裕與資產(chǎn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的三重目標，為長期可持續(xù)發(fā)展夯實基礎。

盡管行業(yè)整體增長乏力，但部分渠道、品類、區(qū)域仍具潛能，如新零售、整裝家裝等領域的發(fā)展，為行業(yè)注入了新的活力。2024年，蒙娜麗莎加快構(gòu)建全域新零售矩陣，依托天貓、京東等電商平臺，聯(lián)動全國超千家終端門店，持續(xù)發(fā)掘抖音、小紅書等線上拓客新渠道，收獲了亮眼的成績：2024年，公司“微笑節(jié)”活動抖音直播售券金額超過1600萬元，天貓雙十一瓷磚巖板品牌榜銷量位列第二，京東平臺同類榜單銷量排名第五。線上線下融合的新零售模式呈現(xiàn)強勁的發(fā)展勢頭。

順應鄉(xiāng)村振興政策，蒙娜麗莎推動渠道下沉至三四線城市，結(jié)合本地化服務網(wǎng)絡，搶占縣域及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場先機。此外，公司與眾多裝企頭部平臺合作，打通互聯(lián)網(wǎng)家裝、設計師生態(tài)圈，強化在存量房改造、一站式裝修等增量市場的滲透力。

在業(yè)務模式方面，蒙娜麗莎正在逐步從材料供應商向整體解決方案提供商和服務商轉(zhuǎn)變，加快形成蒙娜麗莎家＋的新業(yè)務生態(tài)鏈。公司創(chuàng)新推出"瓷磚+巖板"整體空間解決方案，基于設計家AI系統(tǒng)、智慧門店4.0等技術，為消費者提供“選材-設計-購買-加工-鋪貼-售后”的全鏈條服務體系，進一步實現(xiàn)制造與服務的深度融合，構(gòu)筑起差異化競爭壁壘。

推進產(chǎn)業(yè)綠色、智能升級，加快打造新質(zhì)生產(chǎn)力

產(chǎn)品力即生命力。深耕建筑陶瓷領域三十余年，蒙娜麗莎堅持創(chuàng)新驅(qū)動，始終走在產(chǎn)業(yè)變革和技術革新的前沿。在陶瓷大板、巖板領域，公司的產(chǎn)品設計、技術工藝在業(yè)內(nèi)持續(xù)領先，諸多新品一經(jīng)推出即贏得廣大消費者的青睞。

這一成就源于公司長期的高額研發(fā)投入。2024年公司累計研發(fā)投入1.66億元，在業(yè)內(nèi)穩(wěn)居前列。公司11項技術通過科技成果鑒定，其中國際領先5項、國際先進6項，年末累計擁有專利1,235件，創(chuàng)新成果卓越。此外，公司陶瓷板材薄型化及表面功能化技術入選中國科協(xié)“科創(chuàng)中國”先導技術榜，成為業(yè)內(nèi)唯一獲此殊榮的企業(yè)。

在產(chǎn)業(yè)升級的浪潮下，蒙娜麗莎集團全面深化數(shù)智化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。作為建陶行業(yè)信息化、數(shù)字化建設的的先行者，蒙娜麗莎自2014年起便主動擁抱智能化浪潮，將先進技術和設備貫穿覆蓋公司市場營銷、生產(chǎn)制造、經(jīng)營管理全流程，不斷引進如數(shù)字化噴墨打印設備、智能儲坯系統(tǒng)、AGV搬運機器人等國內(nèi)外先進生產(chǎn)設備及AI等前沿技術。目前，蒙娜麗莎數(shù)智化示范工廠的智能儲坯系統(tǒng)、降塵降噪系統(tǒng)等數(shù)控裝備覆蓋率超過90%，自動化水平達到90%以上，幫助企業(yè)實現(xiàn)縮短排產(chǎn)、降本增效。2024年，公司桂蒙基地獲評“廣西智能制造標桿企業(yè)”。

綠色制造方面，同樣成果斐然。截至目前，公司旗下四大生產(chǎn)基地均獲評國家級“綠色工廠”，其中藤縣基地屋頂光伏項目投入使用，年減碳最高可達8.1萬噸。另外，全球首條陶瓷工業(yè)氨氫零碳燃燒示范線的投產(chǎn)，更將窯爐二氧化碳排放量降至零，為行業(yè)探索零碳路徑提供了可行方案。據(jù)測算，若該技術推廣至全國建材行業(yè)，每年可減碳達到8億噸，極大推動行業(yè)清潔生產(chǎn)。

憑借創(chuàng)新實踐的累累碩果，蒙娜麗莎在2024年多次登上中央電視臺等宣傳平臺，受邀參加廣東省高質(zhì)量發(fā)展大會并作主旨發(fā)言。這意味著，公司轉(zhuǎn)型升級不僅提升了自身效能，更有助于推動全行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，成為傳統(tǒng)行業(yè)打造新質(zhì)生產(chǎn)力的典范。

社會責任與品牌生命并重，錨定企業(yè)可持續(xù)發(fā)展價值

在資本市場中，上市公司的業(yè)績表現(xiàn)一直是投資者關注的焦點。然而，當我們審視一家企業(yè)的長遠價值時，貢獻行業(yè)進步、踐行社會責任、品牌生命力等方面的標尺，重要性并不亞于短期利益。

多年來，蒙娜麗莎積極踐行企業(yè)社會責任，開展慈善捐贈、精準扶貧、美麗鄉(xiāng)村建設、社企共建、興學助教、困難群體幫扶等多項公益行動，大力推進公益行動可持續(xù)發(fā)展。

在股東回報方面，蒙娜麗莎積極實施連續(xù)且穩(wěn)定的利潤分配政策，自上市以來從未間斷年度分紅，累計現(xiàn)金分紅8.17億元，平均分紅率達41.11%。

2025年4月，工信部公布首批中國消費名品名單，蒙娜麗莎憑借卓越的品牌實力與行業(yè)貢獻，成為瓷磚行業(yè)唯一入選的企業(yè)，獲評“時代優(yōu)品”稱號。這一評價維度指向產(chǎn)品競爭力，代表著新中國成立以來質(zhì)量過硬、美譽度高、在群眾中影響深遠的優(yōu)質(zhì)品牌，是對蒙娜麗莎行業(yè)領軍者地位的有力證明。

當前，建陶行業(yè)正經(jīng)歷產(chǎn)能出清與結(jié)構(gòu)優(yōu)化的陣痛期。隨著政策驅(qū)動低級產(chǎn)能淘汰，技術落后與資金流動性不足的中小企業(yè)將加速退出，市場份額向高端化、數(shù)智化、綠色化的先進產(chǎn)能集中。這是所有行業(yè)走向高質(zhì)量發(fā)展的必經(jīng)階段，而作為頭部企業(yè)的蒙娜麗莎，有望憑借深厚的技術沉淀、高端的產(chǎn)能優(yōu)勢以及卓越的品牌影響力，在新競爭格局中持續(xù)領航。