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歷史性突破：蘋(píng)果不再壟斷高端手機(jī)市場(chǎng) 華為、小米等國(guó)產(chǎn)手機(jī)占比接近50%

2025/3/5 19:23:24      挖貝網(wǎng) 周路遙

一直以來(lái)，我國(guó)的高端手機(jī)市場(chǎng)都被蘋(píng)果壟斷。但在2024年這一現(xiàn)象被打破了，國(guó)產(chǎn)手機(jī)高端市場(chǎng)的占比接近46%，基本與蘋(píng)果五五開(kāi)。

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近日，CounterPoint發(fā)布了關(guān)于我國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)報(bào)告。其中，蘋(píng)果一直是我國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)的老大，但近三年，蘋(píng)果的的市場(chǎng)份額一直在下降。2022年至2024年，蘋(píng)果在我國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)的份額分別為75%、64%、54%。

與蘋(píng)果的不斷下降的市場(chǎng)份額形成鮮明對(duì)比的是，以華為為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商正在不斷擴(kuò)大在高端手機(jī)市場(chǎng)的存在。2022年至2024年，華為在我國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)的份額分別是12%、20%、29%。

如果加上其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的份額，那么近三年國(guó)產(chǎn)手機(jī)高端市場(chǎng)的占比分別為25%、36%、46%。

CounterPoint將國(guó)產(chǎn)手機(jī)在高端市場(chǎng)突破的主要原因歸結(jié)到了華為身上。CounterPoint表示，2024年，華為在高端手機(jī)市場(chǎng)的份額增長(zhǎng)了9個(gè)百分點(diǎn)，是所有中國(guó)OEM廠商中增幅最高的，這得益于華為在2024年推出的Pura系列和Nova 13系列新機(jī)型，讓該品牌在2024年的整體銷量實(shí)現(xiàn)37%的同比增長(zhǎng)。

但CounterPoint也強(qiáng)調(diào)，其他中國(guó)OEM廠商在高端手機(jī)市場(chǎng)的總份額也在逐年增加，截至2024年已增長(zhǎng)至15%。而且在2024年，小米和Vivo等品牌在高端市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了約50%的同比增長(zhǎng)，但與蘋(píng)果或華為相比，它們整體的市場(chǎng)份額依舊是相對(duì)較少。

華為2024年高端手機(jī)出貨量約為2300萬(wàn)臺(tái)

占總銷量一半

總體而言，雖然其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在高端手機(jī)市場(chǎng)亦有斬獲，但我國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)基本上還是兩強(qiáng)爭(zhēng)霸的局面，被蘋(píng)果和華為所主導(dǎo)。

那么華為在2024年究竟賣出了多少臺(tái)高端手機(jī)呢？

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市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國(guó)大陸智能手機(jī)出貨量達(dá)2.85億臺(tái)，同比增長(zhǎng)4%。其中華為手機(jī)出貨量為4600萬(wàn)臺(tái)，蘋(píng)果手機(jī)出貨量為4290萬(wàn)臺(tái)。

依據(jù)CounterPoints數(shù)據(jù)，2024年我國(guó)高端手機(jī)在整體智能手機(jī)市場(chǎng)的份額約為28%。以2.85億臺(tái)的總出貨量計(jì)算，2024年我國(guó)共出貨了7980萬(wàn)臺(tái)售價(jià)在600美元以上的高端手機(jī)，其中華為占比為29%，也就是說(shuō)華為在去年出貨了約2314萬(wàn)臺(tái)高端手機(jī)，占其去年總出貨量的一半！