“時(shí)尚永續(xù)” 五度綻放，ZARA再赴進(jìn)博之約

? 在第五屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)ZARA開館儀式上，ZARA官宣與中國(guó)本土品牌“AO YES 凹是”的合作，計(jì)劃于2025年中國(guó)新年推出以“中國(guó)節(jié)·中國(guó)結(jié)”為靈感的聯(lián)名系列，展現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融合的東方美學(xué)魅力；

? ZARA宣布其全新亞太旗艦店將落戶南京，該旗艦店面積超過(guò)2500平方米，將通過(guò)全新的店鋪形象和創(chuàng)新技術(shù)，為顧客帶來(lái)獨(dú)特的購(gòu)物體驗(yàn)。

2024年11月6日，上海 - Inditex愛(ài)特思集團(tuán)攜旗下品牌ZARA連續(xù)五度亮相中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)（CIIE）。本次展臺(tái)以“時(shí)尚永續(xù)Timeless Fashion”為主題，巧妙融合品牌的時(shí)尚主張與可持續(xù)發(fā)展理念，為觀眾帶來(lái)創(chuàng)意的展臺(tái)體驗(yàn)。

ZARA第七屆進(jìn)博會(huì)展臺(tái)

11月6日，Inditex集團(tuán)舉行了開館儀式，集團(tuán)大中華區(qū)總裁白晨銘先生（Eugenio Bregolat Lukashov）出席并發(fā)表致辭。他表示：“今年是Inditex集團(tuán)第五次參展進(jìn)博會(huì)，這不僅是我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)期承諾的體現(xiàn)，也是我們戰(zhàn)略布局的重要一環(huán)。為了滿足中國(guó)市場(chǎng)獨(dú)特需求，我們通過(guò)打造限時(shí)概念空間、舉辦全球聯(lián)名品牌首發(fā)首秀活動(dòng)，定期引入全球精選系列產(chǎn)品以及與中國(guó)本土設(shè)計(jì)師開展聯(lián)名合作，為中國(guó)消費(fèi)者提供更多更高品質(zhì)的時(shí)尚選擇。自2004年進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，我們不斷深化本土合作，致力于提升顧客體驗(yàn)，同時(shí)在可持續(xù)發(fā)展和企業(yè)責(zé)任上不斷努力。我們堅(jiān)信，通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新，我們能為行業(yè)帶來(lái)更高質(zhì)量的發(fā)展。讓我們攜手共進(jìn)，共創(chuàng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的美好未來(lái)。”

煥新時(shí)尚體驗(yàn)

專注創(chuàng)意、創(chuàng)新、設(shè)計(jì)和品質(zhì)，ZARA及其母公司Inditex集團(tuán)旗下品牌始終將消費(fèi)者需求置于首位。

本次Inditex集團(tuán)的展臺(tái)設(shè)計(jì)巧妙融合了獨(dú)具ZARA品牌特色的“秀場(chǎng)直播”，通過(guò)六塊數(shù)字屏幕，讓觀眾近距離感受ZARA的最新產(chǎn)品系列。此外，360度虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)讓觀眾能夠深入了解ZARA秀場(chǎng)直播間的幕后運(yùn)作。值得一提的是，這一“秀場(chǎng)直播”模式自2023年推出以來(lái)，便得到了消費(fèi)者的積極反饋，未來(lái)，ZARA將繼續(xù)優(yōu)化這一模式，并將其推廣至全球主要市場(chǎng)，提升全球消費(fèi)者的在線購(gòu)物體驗(yàn)。

在展臺(tái)的沉浸式影音空間，通過(guò)沉浸互動(dòng)式的投影技術(shù)，觀眾仿佛穿越到ZARA的發(fā)源地——西班牙加利西亞地區(qū)，體驗(yàn)從森林到大洋的自然之旅，全面感受ZARA的創(chuàng)意靈感。

這種沉浸式體驗(yàn)不僅局限于展臺(tái)，ZARA的線下店鋪也致力于讓消費(fèi)者直觀感受品牌創(chuàng)意靈感。自9月12日開業(yè)以來(lái)，ZARA上海安福路限時(shí)店通過(guò)定期推出全球聯(lián)名系列首發(fā)首秀、全球精選系列以及特別為中國(guó)市場(chǎng)定制的產(chǎn)品系列，為中國(guó)的消費(fèi)者帶來(lái)獨(dú)特的時(shí)尚理念和煥然一新的購(gòu)物體驗(yàn)。

共繪時(shí)尚新篇

在開館儀式上，ZARA宣布將于2025 年中國(guó)新年與本土品牌 “AO YES 凹是”展開全新合作。此次合作涵蓋男裝、女裝以及家居產(chǎn)品的聯(lián)名系列。其設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于“中國(guó)節(jié)·中國(guó)結(jié)”，將展現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融合的東方美學(xué)。該系列將采用 AO YES 的經(jīng)典面料，結(jié)合其標(biāo)志性的廓形設(shè)計(jì)，以及為此次合作創(chuàng)作的手繪圖案，巧妙地將中國(guó)結(jié)、生肖和花卉等元素融入設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者帶來(lái)獨(dú)具東方韻味的時(shí)尚。

ZARA一直致力于通過(guò)各種形式的共創(chuàng)與合作，為中國(guó)新銳設(shè)計(jì)品牌提供展示平臺(tái)。此次與AO YES的聯(lián)名系列，是繼前與Susan Fang 、Calvin Luo和喜行樂(lè)合作后，第四次攜手中國(guó)本土設(shè)計(jì)師推出聯(lián)名設(shè)計(jì)。

同時(shí)，ZARA在中國(guó)市場(chǎng)也在不斷嘗試更多本土化策略，優(yōu)化門店網(wǎng)絡(luò)。在開館儀式上，Inditex集團(tuán)宣布ZARA的下一個(gè)亞太旗艦店將落戶南京，這標(biāo)志著品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期承諾。

ZARA南京旗艦店擁有超過(guò)2500平方米的零售空間，通過(guò)全新的店鋪形象和產(chǎn)品陳列區(qū)域，向顧客展示女裝和男裝系列，同時(shí)，店內(nèi)也配備了高效的技術(shù)設(shè)備。ZARA南京旗艦店的開設(shè)，旨在充分發(fā)揮線上平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，讓顧客能夠通過(guò)各種設(shè)備輕松互動(dòng)，從而為顧客帶來(lái)獨(dú)特的時(shí)尚體驗(yàn)。此外，ZARA南京旗艦店充分整合線上線下平臺(tái)，采用新的技術(shù)創(chuàng)新，讓顧客能夠便捷地在線瀏覽商品，并實(shí)時(shí)查詢店內(nèi)庫(kù)存情況。顧客還可以選擇在線下單，享受兩小時(shí)內(nèi)到店取貨的服務(wù)，或是通過(guò)門店以及 ZARA APP預(yù)約專屬的試衣時(shí)段。不僅如此，門店還設(shè)有自助退貨區(qū)域和輔助結(jié)賬服務(wù)，引入了自動(dòng)服裝傳送技術(shù)系統(tǒng)，讓顧客體驗(yàn)更順暢、更便捷。值得一提的是，顧客在店內(nèi)購(gòu)物的同時(shí)，還可以在獨(dú)特而充滿現(xiàn)代氣息的氛圍中靜靜享用一杯特色咖啡。

ZARA南京旗艦店效果示意圖

探索綠色新境

在本次Inditex集團(tuán)的展臺(tái)設(shè)計(jì)中，可持續(xù)理念得到了充分的展示。展臺(tái)上的數(shù)字屏幕詳細(xì)介紹了ZARA在可持續(xù)材料研發(fā)與運(yùn)用方面的探索，展示了品牌在可持續(xù)發(fā)展方面取得的成就和未來(lái)的愿景。

Inditex集團(tuán)及旗下品牌ZARA始終將可持續(xù)發(fā)展融入核心戰(zhàn)略。2025年，Inditex集團(tuán)計(jì)劃減少供應(yīng)鏈25%的用水量。2030年，集團(tuán)計(jì)劃在自身運(yùn)營(yíng)和價(jià)值鏈中減少超過(guò)50%的排放，并只使用環(huán)境友好的“首選纖維”。集團(tuán)還承諾通過(guò)保護(hù)、恢復(fù)、再生或以其他方式，改善500萬(wàn)公頃區(qū)域的生物多樣性。2040年，Inditex集團(tuán)計(jì)劃實(shí)現(xiàn)凈零排放，與2018年相比，碳足跡減少至少90%。