海信視像：市占率提升、高端化推進(jìn)驅(qū)動(dòng)業(yè)績高增 前三季度凈利同比增長76.86%

10月30日晚間，海信視像發(fā)布2022年第三季度報(bào)告，公司年初至報(bào)告期末實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入325.1億元，凈利潤11.1億元，同比增長76.86%，其中，三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤5.1億元，同比增長116.19%。

今年以來，公司業(yè)績表現(xiàn)突出，特別是凈利潤連續(xù)3個(gè)季度保持同比增長，且利潤增速遠(yuǎn)高于營收。公告顯示，前三季度，公司的國內(nèi)電視市場龍頭地位加固，支撐國內(nèi)電視銷量和收入增長。技術(shù)升級(jí)、場景創(chuàng)新持續(xù)推動(dòng)公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，提升顯示產(chǎn)品毛利率。同時(shí)，品牌升級(jí)、世界級(jí)營銷、產(chǎn)品力提升拉動(dòng)顯示消費(fèi)升級(jí)，持續(xù)提升全球市場競爭力。

隨著競爭格局優(yōu)化，行業(yè)集中度提高，電視龍頭企業(yè)強(qiáng)者恒強(qiáng)，海信電視市場份額持續(xù)上行。一季度以來，多家證券機(jī)構(gòu)看好海信視像的長期盈利基礎(chǔ)。國金證券分析認(rèn)為，公司的品牌戰(zhàn)略升級(jí)已取得顯著成效，同時(shí)，公司份額不斷提升、持續(xù)加碼高端化，疊加面板價(jià)格下行等多因素利好，使公司盈利能力持續(xù)優(yōu)化。

根據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)，今年7-9月，海信系電視在中國大陸的銷售額市占率為26.78%，同比提高4.66個(gè)百分點(diǎn)，銷售量市占率為25.29%，同比提高5.91個(gè)百分點(diǎn)，均高居行業(yè)第一。

今年，全球彩電行業(yè)呈現(xiàn)明顯的高端化、大屏化趨勢。海信視像在大尺寸領(lǐng)域領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。根據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)，在國內(nèi)市場，海信系電視在75+、85+、100+吋段的銷售量和銷售額占有率均位居中國第一，優(yōu)勢不斷擴(kuò)大。

高端化成為公司在行業(yè)價(jià)格下行期穩(wěn)定品牌均價(jià)、提高盈利能力的關(guān)鍵。奧維云網(wǎng)月度數(shù)據(jù)顯示，今年7-9月，在線上高端市場海信系電視的銷售額市場占有率為26.04%；銷售量市場占有率為28.50%，位居行業(yè)第一，量額市占率保持持續(xù)增長，同比均提高4個(gè)百分點(diǎn)以上；在線下高端市場海信系電視的銷售額市場占有率為31.09%，銷售量市場占有率為32.97%，不僅雙雙突破了30%的關(guān)鍵點(diǎn)，穩(wěn)居行業(yè)第一，還較同期增長了5個(gè)百分點(diǎn)。

安信證券分析認(rèn)為，海信視像通過ULED戰(zhàn)略升級(jí)，將引領(lǐng)電視行業(yè)高端化進(jìn)程。 9月20日，海信視像發(fā)布全新 ULED X 顯示技術(shù)平臺(tái)，推出了 U8H、 UX 等旗艦新品。據(jù)悉， ULED X 技術(shù)平臺(tái)是 Hi-Light 光學(xué)系統(tǒng)、信芯 X 處理技術(shù)、黑曜屏顯示技術(shù)創(chuàng)新的成果。運(yùn)用 ULED X 技術(shù)，海信 U8H 將調(diào)光精度從 12bits 提升至16bits，實(shí)現(xiàn)4096×16 級(jí)智能控光，實(shí)現(xiàn)3 倍于OLED的環(huán)境光對(duì)比度。海信基于 ULED X 推出的旗艦新品將加速產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，進(jìn)一步提升電視業(yè)務(wù)的盈利能力。

值得一提的是，即將舉辦的足球世界杯有望成為驅(qū)動(dòng)品牌升級(jí)、銷售增長的關(guān)鍵變量。據(jù)了解，海信U8H是2022世界杯官方指定電視，海信110英寸UX產(chǎn)品作為2022年FIFA官方全球限量定制款，將正式進(jìn)駐賽事現(xiàn)場。

自 2016 年起，海信連續(xù) 4 屆贊助全球頂級(jí)體育賽事，推動(dòng)品牌國內(nèi)外聲量擴(kuò)大和品牌認(rèn)知快速提升。根據(jù)益普索的調(diào)研數(shù)據(jù)，2022Q3 海信電視品牌認(rèn)知度穩(wěn)居國內(nèi)市場第一。隨著 2022 卡塔爾世界杯在 11 月開幕，海信視像全球品牌影響力有望進(jìn)一步打開，世界杯觀賽需求、海外黑五促銷及中國雙十一促銷預(yù)計(jì)將持續(xù)拉動(dòng)海信視像出貨量和市占率進(jìn)一步提升。