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從用戶視角出發(fā)，紅豆股份品牌煥新升級加速

2022/7/23 17:10:22      挖貝網 李輝

上市不到4個月，紅豆股份0感舒適襯衫銷量突破15萬件，而在3月17日新品上市即登頂天貓、京東兩大平臺中高端襯衫品類銷量冠軍；7月11日，一款有行走的空調美譽的戰(zhàn)高溫神器——紅豆冰袋背心火了，當日2萬多件冰袋背心為戰(zhàn)疫一線的英雄送上清涼，受到好評如潮。

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“0感”襯衫、冰袋背心迅速大賣，是紅豆股份從用戶視角出發(fā)，持續(xù)打造舒適爆品，使品牌煥新升級加速的體現。

面對百年變局和世紀疫情，以及激烈的市場競爭和消費升級的大趨勢，去年，經過深思熟慮、多次調研的紅豆股份董事長戴敏君提出，紅豆股份要“以高端化、差異化適應消費升級，提升品牌知名度及行業(yè)影響力；以數字化、在線化適應數字經濟時代；以柔性化、智能化適應個性化定制需求，刀刃向內，進行自我突破，自我革新?！钡膽?zhàn)略發(fā)展軌跡。由此紅豆股份開啟了高端化轉型，智能化、在線化步伐更加堅定，也為品牌煥新升級蓄力。

“我們要做好戰(zhàn)略引領，堅持品牌長期主義，以快打快，積極從原來的內部視角轉變?yōu)橛脩粢暯?，努力打造爆品，這樣會更好地洞察、滿足消費者的真正需求，從而做出正確部署、正確執(zhí)行。”戴敏君表示。

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正因為把準方向，目標清晰，去年，紅豆股份與享譽業(yè)界的君智咨詢公司攜手合作，全面走向高端化轉型之路。

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今年3月17日，紅豆股份紅豆男裝在中國服裝行業(yè)首次以AR形式線上發(fā)布紅豆0感舒適襯衫。該襯衫與國際頂級男裝品牌Armani前設計副總裁聯合設計，并首創(chuàng)紅豆3D立體剪裁，采用10處高定工藝及3種奢侈品級輔料，全新上市新一代舒適襯衫，以高性價比給消費者奢侈品級舒適體驗，消費者好評如潮，并一舉摘得法意美中四國大獎。

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而0感襯衫的研發(fā)就是源于紅豆股份從用戶視角出發(fā)，因為長久以來，襯衫容易皺、不合身、不舒服的痛點始終存在，而知名品牌襯衫多來自西方，且價格倨傲。為了改變這一現狀，紅豆股份紅豆男裝從原料、設計和科技維度賦予產品差異化創(chuàng)新，打造備受市場青睞“0感”舒適襯衫，開創(chuàng)舒適男裝新賽道，彰顯國貨品牌自信、民族自信。

紅豆冰袋背心的研發(fā)，也是源于用戶視角?？崾铍y耐的盛夏，多地高溫肆虐，抗疫英雄們倍受“烤”驗。想為一線戰(zhàn)疫英雄做點什么的紅豆股份運動裝公司，站在功能型服裝研發(fā)角度，著眼于當下最迫切的防疫裝備需求，紅豆運動裝迅速以一年來公司最暢銷的速干衣為藍本，綜合視覺效果和減重需求，特別開發(fā)出一款速干背心，并在背心前后內側各加了2個和4個口袋，放置冰袋。配套冰袋內裝蓄冷劑等，只要擠捏中心處，即可快速降溫十幾度。上午完成開發(fā)構想，下午完成樣衣制作，第二天開始量產，6小時生產3000件，單件背心從裁剪到下線僅2小時，日產能突破2萬，并火速送到一線戰(zhàn)疫人員手中?！按┝撕孟駴]穿一樣，特別涼爽，特別舒服”，來自抗疫一線的質樸話語是對紅豆人的最高褒獎。

中國服裝協會專職副會長周一奇非常認可紅豆男裝瞄準服裝“舒適”賽道，他說，這是真正從用戶需求出發(fā)，為中國紡織服裝企業(yè)高質量發(fā)展做了更好的示范。以用戶視角出發(fā)，讓紅豆品牌升級加速，也會走得更遠。